Hi财经 |“小文创”撬动大市场

“我给父母的伴手礼通常是糕点美食，而我给自己的伴手礼基本都是冰箱贴，尤其是近几年博物馆推出的冰箱贴，非常精美且具有收藏价值。”来北京游玩的艾芙说，“出发前我就看中了凤冠冰箱贴，但没想到如此抢手。”

外宾在河南博物院选购文创产品。新华社记者 李嘉南 摄

如今，像艾芙这样的消费者不在少数。社交平台上，一篇与冰箱贴相关的“种草”攻略已被收藏超1.6万次，“冰箱贴断货”“排队几小时抢冰箱贴”等话题的热度持续攀升。
冰箱贴以意想不到的方式在文创市场掀起一场消费浪潮。比如，南京博物院以芙蓉石蟠螭耳盖炉为原型推出的冰箱贴，累计销售额已破千万元；北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴因热销而实行线上预约取号、限购政策。此外，故宫博物院的紫禁城脊兽冰箱贴、杭州博物馆的元代影青釉里红高足杯冰箱贴等爆款冰箱贴也层出不穷，进一步推动冰箱贴成为文创市场的现象级单品。
“冰箱贴因其精美工艺、便携性和文化价值，成为文创市场的热门单品。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多向人民日报海外网表示，“其采用金属浮雕、搪瓷烧制等工艺，兼具美观与收藏价值，同时承载地域文化和旅行回忆，强化情感认同。在社交媒体助推下，冰箱贴成为年轻人表达个性与记录旅程的‘社交货币’，价格亲民、性价比高，使其成为‘低投入、高满足感’的消费选择，巩固了其在文创市场的主流地位。”
尽管市场前景广阔，但文创冰箱贴的开发并非易事。“冰箱贴等文创产品的开发通常要经过创意阶段，包括产品的主题、工美、元素等方面的讨论，再经过设计、打样等环节，定版后进行批量化生产，之后再推入市场。”北京工美集团副总经理、总工艺师王晶晶告诉人民日报海外网，“我们在文创产品创作中，会将一些非遗技艺、传统元素等应用其中，通过小物件传递文化价值，再通过情感共鸣凸显情绪价值。比如去年推出的中轴线系列冰箱贴恰逢‘北京中轴线’申遗成功，激活了文化认同的触点。”
天宫藻井冰箱贴主创设计师曾透露，做文创，“文”在先，“创”在后，先要查阅大量文献。而为了呈现出精致、立体、华美的整体效果，还要经过几轮头脑风暴，历时两个多月，最终团队才设计出了五层金属冰箱贴。
“有好的产品，不愁没消费，不愁没钱赚。”今年全国两会“部长通道”上，文化和旅游部部长孙业礼特意提到了一款国家博物馆去年推出的“凤冠”冰箱贴。“很多人非常喜欢，一大早就到国博门口排队，就是为了买这个冰箱贴……半年下来，这款冰箱贴卖了80多万个。”孙业礼说。
小小冰箱贴，正以自身独特的文化魅力和情感价值，推动文创市场焕发新的生机。未来，如何将更多历史文化元素与创意设计结合，继续挖掘小物件背后的大市场，仍是文创产业发展的重要方向。（海外网 穆瑀宸）