供应链与流量“双百亿” 扶持，加速助推国内供应链与产业带出海

今年以来，跨境电商延续高速发展之势，将国内优质产品与品牌持续推向海外市场，为外贸出口继续贡献新动能。
在跨境产业带卖家全面开花之际，SHEIN在后端加大建设供应链基建，在前端推出“爆单计划”，以百亿级流量和工具扶持卖家全球销售，多管齐下加速助国内供应链和产业带出海，为出海商家提供覆盖平台工具、流量、培训及供应链建设等在内的全流程资源支持，助力国内供应链与产业带高质量出海。
近日，SHEIN面向全品类、各模式跨境商家重磅推出“爆单计划”。这是继去年SHEIN平台推出全国500城产业带出海计划、上新半托管模式之后的又一关键举动。具体而言，在“爆单计划”中，因全球各国市场节庆习俗及消费者需求多元，SHEIN将通过分析掌握当季趋势，指引平台卖家定向开发具有潜质的优质商品，并精心打造出横跨全年的各种节日主题及月促活动，为卖家构建从选品到爆发的全链路增长解决方案。
基于对全球超过150个国家和地区消费市场的研究，“爆单计划”整合了欧美、中东、日韩等区域在内的数十个消费节点，形成了系统性的海外营销计划，SHEIN平台商家可结合其主营品类（如家居、3C、服饰、美妆等）及其目标市场的特性，一键锁定高转化率的海外销售场景并积极参与，即可进入“爆单计划”的支持范围。在卖家报名活动成功后，除享受站内各种资源位，SHEIN官方还会投放站外引流提升卖家的产品和品牌曝光，简化卖家爆单进程，助其更快孵化出“跨境明星网店”和“跨境明星品牌”。
广州一家服饰新品牌参与了测跑，在年初的销售活动中实现了单日180万美元的销售业绩，其来自中东市场的订单比例首次突破40%。
SHEIN平台全球招商负责人表示：“真正的商家赋能不是只给予他们简单的流量倾斜，而是帮助他们建立系统化的跨境运营能力，更好地看准及接住海量消费者需求。”因此，“爆单计划”打造了一套奖励机制，从新手到熟手乃至成为跨境明星网店和品牌，全程获得平台协助和指引。
浙江一家家居装饰品企业负责人朱晨宇就是其中的受益者，其店铺2024年的销售额已达3300万美元。朱晨宇认为，供应海外市场最难的就是把握上新节点和消费者喜好，比如以前很少会主动去做家庭装饰类的产品，主要由于国内市场这方面的需求并不高频，复购率较低。然而，海外对这些商品的需求场景大不相同。在恰当的销售节点来临前，SHEIN品类员工通常会提前将销售趋势指示给卖家，提醒卖家如何为不同市场备货，手把手指导帮助卖家研究和找到增加店铺转化率和销量的最优解。
据悉，SHEIN此次力推的2025“爆单计划”面向全品类全模式开放，卖家可长期参加。若卖家根据“平台热卖”“市场爆款”“潜力趋势”等平台指引进行定向开发，还有机会获得额外的畅销契机。该计划也向卖家们提供了一条清晰的成长路径：从“种子商家-高潜商家-优质商家-跨境星店”，卖家全程获得平台指引，更快实现从0到1乃至持续性的爆款打造，缩短产品出海的成功周期。
前端“爆单计划”全面铺开之际，SHEIN后端的供应链建设也在扩大和加速推进，为全球销售提供核心支持，为品牌、产品与产业带进一步提升竞争力保驾护航。比如，SHEIN位于广东肇庆的“希音湾区智慧产业园”已于近日完成了项目验收交付，预计将在年内正式进驻使用；同样位于肇庆在建的希音湾区西部智慧产业园总投资35亿元，拟建设集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等于一体的智慧化园区，预计将在今年年底竣工，项目达产后预计每年完成服务贸易出口额35亿元；位于广州增城的希音湾区供应链项目已于2024年9月底正式开工，一期项目投资达36.9亿元，项目三期总投资达百亿元级别，通过“绿色、智能、自动”的一体化供应链建设全球交付中心，为SHEIN全球销售提供核心支持，三期全部达产后年出口额预计超千亿，预计引进产业人才高峰期可达约10万人。
栏目编辑：钱文婷 题图来源：上观题图
来源：作者：新民晚报 金志刚