摇发财树、抢年货、过东北大年，快手打造年味消费新体验

随着春节的临近，新一轮的春节营销战又拉开帷幕了。
延续了往年“快手有年味”的主题，今年的春节，快手推出了摇发财树、抢黄金领红包、看新春百景品民俗、观20省家乡春晚、赏热闹东北年、明星球星达人贺新春、文体晚会比赛、新春团购节等一系列线上线下活动。
但这也不仅仅是一次例行的春节营销。透过眼花缭乱的活动玩法和节目单，我们还可以看出快手在私域、社交、流量、内容、电商以及商业化层面的种种变化和野心。
在此次春节期间，快手本地生活、电商将携“春节不打烊”“新春团购节”活动陪伴用户，磁力引擎则全力为品牌和商家创造丰富多元的营销场景。
作为最富有年味和烟火气的社区，快手在带领用户们赶年集、备年货、做年饭、看年戏的热烈氛围下，通过多场景渗透、强氛围渲染，为用户创造了一个集中的“春节消费场”，撬动更为深入而广泛的商业价值，为商业增长注入持续动力。
在“快手有年味”这个早已形成群体记忆的主题下，今年的快手，正在从玩法、内容到生态，呈现出一个更加聚焦、全面却出奇轻巧的独特姿态。
在快手，过一个充满联络和互动的春节
从“摇一摇”到“火崽崽”，在年味这个主题下，今年快手的春节玩法，简单直给和高互动性是给人最直接的感受。
作为今年春节期间的最为重磅的互动活动，“摇一摇”可以说是非常简单直接。在除夕前，用户每天均可通过“摇一摇”解锁红包，最高金额可达到88元。不仅如此，用户还可进入集卡会场，集齐福禄寿喜财5张普通卡可合成金卡，进行主会场发财树黄金版本的皮肤升级，获得主会场除夕当天摇黄金以及集卡会场小年与除夕红包2轮瓜分的资格。


到了腊月二十八，用户还可边观看快手独家冠名的《辽视春晚》的同时，摇红包，得大奖。
此外，今年全新推出的私信场景新玩法“火崽崽迎新春”活动，则充满了趣味性。1月15日至2月4日期间，参与社交会场“火崽崽迎新春”活动的用户，可通过做游戏赚碎片兑换火崽崽装扮，还可参与“面对面一起摇，找亲友开红包”活动，和亲友开启红包PK，赢取现金红包。
据了解，火崽崽是快手在今年暑期推出的私信聊天宠物，用户可以在私信页面合养火崽崽，通过和朋友连续聊天，就可以共同见证宠物的成长。这一玩法的推出也侧面体现了快手更重视用户社交互动的平台内核。
事实上，今年以来，快手一直在尝试通过算法和产品手段激发用户的互动意愿，在2024年Q3财报电话会议上，快手创始人兼CEO程一笑就曾提到，正在通过产品设计加强用户的私域链接，例如通过优化评论区排序，提高社区互动氛围，在私信场景推出火崽崽等创新玩法加强好友之间的互动。
这样的思路，也收获了显著的效果。据快手在投资者日上公布的数据，每天有约77%的快手日活用户会在关注页和泛私域等场景与创作者互动，快手私域时长同比增长7%，日均互动量超过100亿次。
并且，为了进一步帮助创作者抓住春节期间的流量红利，快手还为主播开放了宠粉抽奖功能“新春锦鲤”。该功能不仅可以帮助创作者实现涨粉和维系粉丝的作用，更让用户收获了幸运和年味。显著提升了创作者和用户在春节期间的体验和年味氛围。
目标明确，策略鲜明。围绕着私域和社交这两大核心竞争力，快手正在通过轻快简明的产品，借助春节这个独特节点，实现创作者和用户之间的高效链接。让这个春节，充满联络、互动、分享和喜悦，找回曾经的“过年的感觉”。
在快手，过个热闹中国年
作为一个有着浓厚老铁文化的平台，今年的快手春节档，可谓烟火气十足。春节氛围从小年便已经拉满。
1月22日小年当天，从8点至18点，用户可以看到快手联合新华社推出的《沉浸东北年》。不仅有10小时超长直播，还能跟着心语鸵鸟养殖、潘姥姥等用户去感受沈阳蒲河大集的烟火热闹；晚上，想要阖家欢乐，可以跟着央视F4看央视网络春晚，年轻用户可以看时代少年团的花式拜年直播，喜欢东北文化的老铁，则可以线上看刘老根大舞台的特别演出，看赵家班快手齐聚亮绝活。


腊月二十八，快手独家冠名的《辽视春晚》也将于19点30分准时开播。
不仅如此，快手还在开展各式各样符合生态调性的内容合作，如让本山传媒的赵大牛、葛珊珊携手最会整活的快手创作者们推出《穿越之年味不能停》短片；邀请网友体验沈阳洗浴嘉年华活动；在沈阳棋盘山举办村冬奥，将传统的冰雪赛事、充满趣味性的冰雪民俗比赛以及精彩有趣的冰雪晚会巧妙融合 。
可以看出，今年快手的站内内容，正在以各种姿态，全方位的挖掘并呈现东北这块热土的无穷魅力。这不仅仅是一次单纯的内容打造，既是对快手已有长板的巩固，更是对时代潮流的回望与反馈。
今年以来，在文化、旅游等系列因素推动下，东北似乎成为了新时代的流量密码。辽宁元旦假期接待游客267.2万人次，同比增长16.07%，旅游收入18.7亿元，同比增长15.43%；春节期间，快手还联合沈阳文旅落地基于“冬日雪暖阳·撒欢儿在沈阳·身心齐欢畅”的一系列春节主题活动，包括打造东北文艺复兴公交游览专线、邀请网友体验沈阳洗浴嘉年华、开启老铁心愿季实现“东北冰雪梦”等诸多线上线下玩法。
在社交媒体上，众多来过辽宁的游客纷纷留言点赞，“好舍不得离开，下次一定要再来！”甚至还有不少人将辽宁视作自己的“第二故乡”。
东北文旅和文化的火热，是机遇，更是挑战，对于有着深刻东北基因的快手来说，深入参与到这场时代与东北文化的互动再造，在这汹涌的时代潮流中占据一席之地，具有着非凡的意义。
从村宴到大集、从明星晚会到曲艺民俗、从冰雪运动到人间烟火，带领全国人民，体会接地气的春节文化，在沉浸中感受热气腾腾的人情味儿，看到每一个普通人的过年瞬间，在快手，体会新时代的春节共鸣。
在快手，这个春节不打烊
在春节这个独特的场域，除了内容和玩法，快手也打通了电商、本地生活、商业化等全业务场景，尝试让产品、商业、内容到产业进行一次全面的协同练兵。
电商方面，快手电商以“年味无时差，48小时极速发”为主题，打造“春节不打烊”电商会场，在策划重磅带货直播、“下单返黄金”创新玩法的同时，为用户提供48小时发货的物流保障，提升春节期间的购物体验，做到“可看、可买、可收货”。
除了全力提升用户的购物体验，快手商城还将在年货节期间上线「下单返黄金」趣味玩法，用户在快手商城下单CNY相关商品，即可参与「挖黄金」玩法，首次参与可得至少0.1克黄金奖励，单次最高奖励10克，活动期间积累的黄金奖励可用于兑换实体黄金产品或等额消费现金额度。并且，快手电商还将邀请赵雅芝、蔡明、何洁等明星，在春节期间走进快手直播间。
不仅仅是线上购物，快手还将进一步满足消费者在春节期间的“吃喝玩乐”需求。1月26日至2月4日，快手本地生活推出“新春团购节”活动，结合各地方区域特点、节日习惯，在餐饮、酒旅、休闲娱乐、生活服务、购物等多品类上提供超值优惠。活动期间，消费者打开快手App，点击左上角按钮进入“团购·优惠”，点击活动banner即可进入会场领取相关优惠。
而针对春节后是招工需求最为旺盛的特点，快聘则创造出了一个全新的玩法，在主会场的快聘特别会场中，用户点击许愿树，写下新年求职心愿。参与每日开宝箱抽奖，最高可得1888元现金红包。初一到初七，进入招工墙点击招聘海报，平台就会精准匹配新春岗位，还有心仪岗位一键投递，只待开工大吉。
商业化方面，为了深入挖掘各地区春节期间的文化内涵，帮助品牌、商家及达人进一步放大商业价值。春节期间，快手联合饿了么、谷雨、水卫士推出“三亚有条东北街”活动，携手@水稻一朵er、@Super潞、@上官白茶等快手达人，把年味烟火气搬到三亚海边，打造东北年味主题街。同时，快手还联合@蓬勃新闻 开启探展直播，带大家线上打卡“幸运老铁鹅”“欢洗年大澡堂”等人气展位，并畅聊美食、洗浴、方言等南北文化差异。


以蛇年为契机，快手也与京东共同携手《新白娘子传奇》中的“白娘子”和“小青”重聚西湖湖畔，打造蛇年“时尚盛典”。活动在掀起“双蛇”回忆热潮、带来特别年味祝福的同时，也融入了杭州城市文旅特色，这也是快手布局地缘文化营销的全新探索。以“内容+商业+文旅”营销新玩法，为区域文旅宣传开辟新思路，助力品牌借文旅热点放大影响力，实现文旅与营销的双重价值赋能。
由此便不难发现，快手正在构建的，正是更长远、更系统化的内容和生态深度耦合的能力，在春节这个特殊的节点，快手通过全方位的业务打通与协同练兵，不仅为用户编织了一张涵盖购物、娱乐、生活服务、求职等多元需求的便捷之网，也让品牌与商家在快手实现真正意义上的品效合一。 而这，也会进一步拉高快手的商业天花板。