“国剧出海”的模式新变

随着近年来不少国产电视剧收获海外观众的关注与青睐，“国剧出海”已不再是一个新概念：2022年《苍兰诀》《开端》等热门剧目纷纷上线Netflix，《人世间》尚在摄制阶段就被迪士尼买入版权；2023年科幻剧《三体》发行覆盖亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等地区；今年2月初，《大唐狄公案》通过Netflix和优酷国际版登陆全球190多个国家和地区，成为继《长安十二时辰》之后又一部成功进入国外市场的古装悬疑剧……


目前，中国剧集走向世界已是大势所趋，至于该如何让国剧在海外也能焕发出全新生命力，国内影视平台与公司又该如何深度融入国际市场、进而实现全球布局，一些剧集出品方已经在实践中给出了新答案。


矩阵传播：线上线下齐发力

国家广播电视总局发展研究中心发布的《2023中国剧集发展报告》显示，影视制作公司在进行海外剧集的发行时，超过四成选择与外国本土电视台或者传媒机构合作，近三成是通过WeTV（腾讯海外版）、iQIYI（爱奇艺海外版）等国内视频平台的国际版实现海外传播，此外，与Netflix、Disney+等国际流媒体平台合作，或在YouTube等视频分享平台上发布剧目内容，也是备受影视公司欢迎的选择。
作为国内拥有绝大多数剧集资源的主流平台，爱优腾芒均于2018年前后打造了自己的海外版客户端（iQIYI、YOUKU、WeTV、Mango TV），并自此成为国剧出海重要阵地，几年来，客户端内共上线剧集近1600部，以各平台的自制剧为主，兼有采买得来的独家版权内容。
几家长视频平台立足于不同地区，各自瞄准的海外受众群体有所区别——腾讯以东南亚为重点市场，并在印尼、泰国等国家推动本土化剧作生产；芒果也瞄准东南亚地区开展业务，与老挝国家电视台签署合作协议；优酷则意图进军欧美韩市场，且主攻海外千禧一代。


与此同时，几大平台也在不断探索更加具体的出海模式，例如爱奇艺采用剧场垂类化的方式，致力于实现规模化发布。爱奇艺“迷雾剧场”的多部原创悬疑剧目在海外成功播映，《隐秘的角落》发行至日本、韩国、新加坡、澳大利亚等多个国家和地区，翻拍相关日版电影的计划也提上日程。截至2023年，东南亚及港澳台订阅模式的iQIYI会员数已达到4890万，足见垂类化经营的效果显著。爱奇艺表示，后续还将着重布局“东方奇幻”“熟龄浪漫”“青春甜宠”三大赛道，进一步发挥剧场化运作的优势。
长视频平台试图搏出一片天地的同时，国内影视公司也在纷纷与国际平台展开深度合作。较早开始开拓海外市场的华策影视在近年持续发力，与众多国际伙伴建立了新型合作模式，包括剧场合作、开设新媒体频道、IP国际合作合拍等。在Netflix、YouTube、Dailymotion、Viki VOD、Summil等近20个国际新媒体平台上，华策影视建立了“电视中国剧场”频道和华策专区，先后创建六十多个影视联播体“华剧场”，视频内容累计播放量超过180亿次。单在YouTube上，华策影视就拥有二十多个频道，内容包括200多部华语影视剧，长度累计5000多小时，订阅用户近1500万人。


此外在线下，内地影视公司积极带作品参与以法国戛纳为首的一众国际电影节展，将国产影视剧持续向全球推广。
国剧收获的国际权威奖项认可也越来越多：《狂飙》入围第28届釜山国际电影节最佳流媒体原创剧集，并荣获2023中美电视节年度“最佳金天使奖”；《漫长的季节》在第18届首尔国际电视剧大赏上获“最佳迷你剧奖”，《去有风的地方》获“最佳长篇剧集奖”——《纽约时报》也在推荐2023年度国际剧目时表扬了这部剧集，称“中国制作团队也可以制作出媲美甚至更高于美国剧集制作公司出品的浪漫喜剧。它更巧妙、更自然、更让人共鸣，并具有同样甚至更高的价值。”




IP出海：模式输出+联合制作

近年在日韩等地，热门国剧的本土化翻拍之作频频出现。2020年12月，韩国tvN电视台播出《哲仁皇后》，该剧翻拍自2015年的国产网剧《太子妃升职记》，沿用了“现代男性穿越成古代太子妃”这一核心概念设定，并保持与原版一致的无厘头风格，讲述青瓦台厨师张奉焕意外掉入泳池，灵魂穿越到朝鲜时代的中殿娘娘金昭容身上，从而引发一系列误会的故事。2021年1月，日剧《灰姑娘上线啦！》首播，该剧翻拍自2016年热门国产剧《微微一笑很倾城》，由富士FOD与优酷视频联合出品，在中日两国同步播出。


区别于此前单纯将版权卖出，此类售出IP及合作制作的方式要更具开创意义。以柠萌影视的女性成长IP系列为例，在“IP出海”的思路指导下，这一系列收获了可观的国际影响力，目前，《三十而已》的泰剧版正在开发，柠萌影视和富士台合拍的日语版、和Viu平台合拍的印尼版本也均在推进当中。根据公司公告，随着海外剧集版权发行业务回暖，目前柠萌影视剧集海外发行价格为过往年度剧集的三倍。
曾长期进行泰剧引进和国产剧出海发行工作的艺鼎传媒在国外改编和翻拍国剧IP方面也比较活跃。开发、翻拍内容包括《匆匆那年》等已有粉丝基础的IP，以及《王子变青蛙》《放羊的星星》等收视率优异的剧集。


另一家影视公司长信传媒的出海之路则较为特别。这家由导演郭靖宇创办的公司，选择扎根于新加坡，2020年12月18日，长信传媒于新加坡交易所挂牌上市。其与新加坡电视集团新传媒进行了深入的合作，例如翻拍经典2008版同名电视剧《小娘惹》。长信传媒也与爱奇艺合作出品海外定制剧《灵魂摆渡·南洋传说》，这些作品在东南亚市场受到了欢迎。 为了能在影视剧中充分展现出新马地区的南洋风情，长信传媒还耗资4000万打造拍摄基地，将新加坡的牛车水、豆腐街等历史景致做了细致的还原，也延展了自身的产业链布局。


技术赋能：优化传播势能

数字技术与文化产业的融合度提升，科技助力影视内容传播，这是“国剧出海”进程中又一个重要的新趋势。
2022年初，华策影视上线全球影视资讯云平台C-dramaRights，该平台集影视版权保护、确权、分发和交易于一体，并布局“一键翻译”等技术，旨在有效提升海内外影视版权交易的精准度和效率，帮助全球的内容买家和卖家以自动化、智能化的方式交易。新平台的先进技术力迅速创造了优势，平台运营一年多，已成功引流客户近万人次，上线节目14000+小时，开拓了100多个国家和地区的业务，入驻全球用户近6000家，其中包括BBC、美国华纳、日本东京电视台、韩国kakao、马来西亚Astro、瑞典电视台等知名媒体平台。


在长视频平台方面，则有爱奇艺作为精心打磨技术的代表。“用户体验”一向被视作爱奇艺产品力的核心，因此，让海外平台使用体验也能更加良好，就成了爱奇艺技术团队努力的重要方向之一。在调研过程中，爱奇艺团队发现，东南亚用户手机性能整体偏弱，设备CPU能力不足，但是屏幕又普遍较大，于是便做了多版优化，使设备的耗电量、CPU利用率等方面能够达到均衡水平；此外，鉴于海外的网络条件和国内颇为不同，东南亚地区在网络速度与稳定性方面的挑战较大，而长视频偏偏网络消耗大、带宽要求高，爱奇艺技术团队便提出了大量的改进方案来优化用户体验，例如提升访问速度、画质增强、支付性能提升等等，包括使用 AI 技术在客户端进行画质增强，进一步减少用户对于带宽的依赖。目前团队所取得的一项突破性进展，是在海外版iQIYI中集成了先进的AI模型压缩与推理加速算法，使得卡顿情况减少的同时，也可以实现用户App端较高画质的播放。
观察近几年“国剧出海”的历程，无论是传播矩阵的规模化、出口模式的多样化，还是技术维度的精密化，都呈现出有显著的进步。尽管目前依旧存在一些现实问题，比如国剧的平均版权售卖价仍与美剧、韩剧等有明显差异，又比如国剧在欧美市场的竞争力和影响力尚有待进一步提升，但相信这些问题都将在发展中解决。