（文化中国行）敦煌组“局”激活千年文化IP社交新范式

中新社兰州4月27日电 题：敦煌组“局”激活千年文化IP社交新范式

中新社记者 冯志军

在敦煌书局邂逅天南海北的“文化共鸣”，解锁当代人的社交DNA；在敦煌印局以“印”为媒，饱览五湖四海的“文化情书”；在敦煌飞天主题邮局，让丝路古道上的牵念“飞”向世界……“组局”作为当下一种时尚潮流的聚会方式，在敦煌千年文化IP加持下，正在系列“局”中激活社交新范式。

“盖一个章能收获很多赞，读一页书可能遇见知己。”类似在敦煌书局偶遇同好且瞬间拉近距离的故事，近年在敦煌各种“局”中屡见不鲜。在留言板上，常有游客写下对丝路敦煌意犹未尽的各种愿望，这些连接着天南地北的文化共鸣，通过沉浸式社交方式，不断解锁年轻人的社交DNA。

4月23日，一场别开生面的“逐梦敦煌·心向往之”敦煌文化知识竞赛活动在敦煌书局举行。(敦煌市委宣传部供图)

敦煌文旅集团工美文创公司副总经理何慧敏27日接受中新社记者采访表示，随着文旅市场需求日益多元化，敦煌近年相继设置敦煌书局、敦煌印局、敦煌飞天主题邮局，以及筹备中的敦煌酒局，将不断满足游客的深度体验需求。

“你也在读这本樊锦诗先生的自传《我心归处是敦煌》？”即便是素不相识的人，也会因为一本书中的话题展开讨论。因一杯咖啡图案的敦煌元素产生互动后，在敦煌书局前来一张“离别前的合影”，则是“朋友圈”里最动情的流连忘返。

据了解，敦煌文献记载的众多宴饮活动中，根据不同的规模和性质，称为“局”(或“局席”)等。古代比较重要的饮食活动是在用某种植物编的席上举行的，这种席子也称“筵”，后来就以“席”或“筵”代称宴会。

在文旅休闲的潮流版图中，旅游集章是不少年轻人旅行清单上的“必选项”。敦煌印局近年持续聚焦“数字时代”下的“慢社交”方式，并打造了版画印、地区印等八个系列的800余枚文创互动印章体验，将集章与社交紧密相连，成为一种可以收藏、回味和展示的实体仪式。

2月27日，敦煌印局内景。中新社记者 冯志军 摄

据敦煌印局不完全统计，2024年在该局参与集章打卡的游客中，18岁至35岁年轻人占比达77%。调查显示，参与集章活动的游客平均停留时间比普通游客长2.3小时，其间产生的面对面社交互动次数高出47%。这种由共同目标促发的偶发社交，正是当代都市生活中日渐稀缺的“无目的性交往”。

据敦煌市委宣传部介绍，今年以来，集印章、展览、文创、咖啡、研学、文化活动于一身的敦煌印局持续走红，节假日更是“一座难求”。

“把源源不断的敦煌美学资料、无与伦比的历史和文化资源，不断变为具象的产品，可能是一本日历，一个手机壳，一个笔记本，也可能是一个VR或MAX展等，万物皆可敦煌化，因为它是一种IP。”敦煌文旅集团工美文创公司总经理刘霞霞表示，希望通过这些内容为王的“局”，为游客提供更多情绪价值。

敦煌飞天主题邮局。(资料图，敦煌市委宣传部供图)

在传统书信往来日渐淡出生活的当下，推出敦煌元素明信片、集邮册、个性化邮票、纪念封等数十种文创产品的敦煌飞天主题邮局亦成为旅游新地标。一张从丝路古道寄出的明信片，不仅使相距千里的年轻人深触“鸿雁传书”的浪漫，也享受了传统文化中的新时尚。

何慧敏表示，敦煌有很多文化元素和历史场景值得挖掘和呈现。基于已推出的这些“局”，在市场上的良好表现，未来将适时推出更多具有敦煌特色的“局”。(完)