短剧裂变，厂牌赶考

作者|顾 韩
编辑|李春晖
2025年，短剧依旧欣欣向荣，竞争则上了一个新台阶。一个非常能体现局面变化的事件是，在2月20日的中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺CEO龚宇在发言中指责红果短剧滥用市场支配地位，与制作公司签署排他性协议，抑制行业健康发展。
孰是孰非不由我们判断，但从这件事上可以看出：尽管短剧常被诟病同质化，短剧制作公司之间却已经拉开差距，优质团队、知名主创开始被平台重视和争夺。


事实上，就像短剧开始造星一样，通过持续的佳作输出、或者通过日渐完善的媒体宣传，许多短剧厂牌如今不仅在产业端拥有影响力，在观众中也是声名鹊起，拥有了一定的品牌效应。
想当年资本进入影视圈，不知多少家公司喊出过“东方迪士尼”的口号。如今消费降级一下，亦不乏短剧公司表达成为“短剧界正午阳光”的愿景。而尽管不是个个都在直接对标，但正午阳光曾主打的质感超车与现实厚度，确实成为如今这批短剧头部厂牌的默契追求。
纯血短家军，开始“去短味”
目前在B、C两端兼有影响力的短剧厂牌多诞生在女频赛道，其原理与短剧造星类似：女频聚集了更多有成熟追剧习惯的人群，她们会讨论发声，会对内容有更明确的要求，也会对主创与厂牌感兴趣，深入了解甚至化身自来水。


最近一个月风头最盛的短剧厂牌，莫过于打造了红果第5部破10亿短剧《家里家外》的听花岛，母公司为自媒体人咪蒙创立的十月初五影视。
2023年创立至今，听花岛已有诸多出圈爆款，包括但不限于《我在八零年代当后妈》《引她入室》《闪婚老伴是豪门》《我在长征路上开超市》等。目前听花岛还开辟了经纪业务，手握赵佳、曾辉、王道铁等短国红人，在短国已算大厂。
2024年，大多数承制方厂商还在闷头赚钱的时候，听花岛已经在用价值观规划生产、刻画品牌，引入影视级剧宣。也正是因为宣传快人一步，他们的许多方法论也流传甚广。比如强大的案头工作，以及“短剧是一种新格式”、“所有爆款题材都值得用短剧重做一遍”等认知。
今次的年代方言短剧《家里家外》以“反短剧”的细腻与情怀取胜，同样体现出这种领先性，某种程度上也展示了听花岛未来的探索方向。


与听花岛齐名的有马厩制片厂与熊和兔剧场，二者同样创立于2023年。马厩制片厂的母公司为星链无限，创始人张大马（本名穆裕）是广告导演出身，对画面有较强的把控能力，意即，拿捏了女频短剧最重要的“氛围感”。
马厩制片厂很早就与短剧头部演员王格格绑定，互为御用，代表作有《脱缰》《情靡》《深情诱引》等。根据公开资料，马厩制片厂以成为“短剧界的正午阳光”为目标，其内容也逐渐脱离网文风格，走向都市情感与生活流，2月新剧《多大点事儿》就是一个有现实质感的离婚故事。


熊和兔剧场的母公司为熊和兔影视，创始人王雨薇、熊巍均出身影视后期环节，参与过多部热门影视作品，包括最近的现偶新剧《难哄》。可想而知，该厂牌首先胜在质感不俗。
在此基础上，他们还追求“智商在线”，擅长在商战、复仇等强情节中包裹现实主义女性议题，代表作《声色犬马》《步步深陷》《炽夜》《江南时节》等都做到了口碑出圈。其中最新的一部《江南时节》被赞“短剧味儿好淡”，在刻画双强姐弟恋的同时，也将女主精英律师的人设稳稳立住，带出大龄女性的婚恋与职场困境。


类似情况但资历或声量稍逊的还有：曾一手打造孙樾徐艺真CP的原上慕光，其代表作《哎呀！皇后娘娘来打工》，核心主创导演严沛梁；曾庆杰之前的合作伙伴、这个春节档拿出竖短《坠入春夜》的无糖文化；以及《好一个乖乖女》出品方于今无量，核心主创导演诗帆。
传统影视入短国，两条路线
2024年，官方对短剧多有关照，令行业加速走向规范化，传统影视公司下场已成必然——不信且看，今年有哪个影视行业盛会离得了短剧话题。而在这方面，已经有一些先行者做出成绩、整出动静，抢占身位。
柠萌影视与“传奇剧王”郭靖宇的长信传媒是入局短剧较早、战略倾斜较大的两家传统影视公司，各自的打法也很有代表性。
柠萌影视是入局短剧最早、也最认真的大厂之一。早在2023年，柠萌影视就为短剧成立了专门厂牌“好有本领”。内容上也是另起炉灶，部分延续母公司风格长项的同时，并没有依赖长剧IP。厂牌代表作《二十九》是都市背景双女主设定，但故事人设都比长剧更加大胆。
欢娱影视、完美世界影视与华谊兄弟也属于这类，成立厂牌，不搞衍生。
欢娱影视于2019年成立子公司“娱丸”，2021年推出清穿横屏短剧《一纸寄风月》，导演马诗歌与女二赵晴如今都是于正爱将。2023年下半年起，娱丸默默转向竖屏，在抖音开号播出现偶短剧《许你万丈光芒》。此后再见便是与红果合作的宅斗短剧《吉天照》，于正又借此检验选拔了一批短剧演员。
完美世界影视于2022年成立了专注于创新内容赛道的工作室“完美宣言”，以抖音为主要阵地，孵化剧场号@她的世界，逐渐找准赛道，从古装走向都市，瞄准30+女性人群，代表作有《全职主夫培养计划》《大过节的》，以及今年春节档倪虹洁主演的《夫妻的春节》等。


华谊兄弟于2024年下半年创建短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，虽不对自家经典影片下手，但依然走IP路线，改编网文或热门游戏，如“地下城与勇士”改编的《天选之子的我在地下城当救世主》、“和平精英手游”改编的《菜鸟精英》等。
长信、华策则与柠萌、欢娱一派相反，不做独立厂牌，善用自家长剧IP。华策影视连续几年凭长剧衍生短剧超车，基于长剧《去有风的地方》推出的短剧《我的归途有风》，基于长剧《以家人之名》推出了短剧《以爱之名》。
长信影视则基于自家热剧《灵魂摆渡》《小娘惹》《唐朝诡事录》，与抖音合作推出了《女神酒店》《天涯小娘惹》《大唐来的苏无名》等。未来长信还将与爱奇艺合作，以短剧形式续写《灵魂摆渡》系列，开发短剧版《唐朝诡事录》等。


短剧成本低、回款快，在扫除后顾之忧后对传统影视公司显然吸引力巨大，其余入局者还有唐德、慈文、欢瑞、幸福蓝海等。不过目前来看，许多传统影视公司还存在IP依赖症或者噱头依赖症，能否玩转短剧还未可知。
此外还有一支力量。IP产业走过十年，网文平台早就不是单纯的网文平台。有些网文平台是借短剧兴起的机会进入影视行业，比如番茄、点众。有些则是在传统影视领域已颇有建树，此次下沉入短剧。
付费网文巨头阅文集团在2024年上线了100多部短剧作品，包括两部《庆余年》衍生短剧。拿下刘晓庆短剧首秀的金影科技由前盛大文学CEO侯小强创立，旗下有小说平台火星小说，此前作为IP运营方参与过《少年的你》《清平乐》《莲花楼》等知名项目。


平台进场，抬高上限
自2024年下半年爱奇艺正式入场，长视频悉数到齐，2025年的短剧竞争已升级为平台之战，而且绝不会止于版权项目的排兵布阵。因此，平台背景的短剧厂牌也是不容忽视的一脉。
快手是竖短的先行者，早在2019年就成立了短剧厂牌“星芒计划”，为用户与品牌方提供优选内容，代表作有《长公主在上》《东栏雪》《胡同儿》《仁心》等。
抖音入场稍晚，除了走高端合作路线、深化“抖音出品”的精品印象之外，还于2024年陆续推出多个类型剧场：包括与周星驰合作的喜剧厂牌“九五二七剧场”，以李若彤主演短剧《午后玫瑰》为首发的女性情感厂牌“玫瑰故事剧场”，以及与紫金陈合作、以《隐秘的角落》衍生短剧《朝阳初升》为首发的悬疑厂牌“极夜剧场”。
日活一骑绝尘、成为竖短新代名词的红果短剧也属字节旗下。只是红果凭老剧发行实现突破，在大多数人心中还是一个“播放平台”，自制能力仍有待彰显。
而长视频这边，或许是因为已经有过完整的入局长剧的经历，在创建厂牌时更强调自制理念与差异优势。
芒果TV的“大芒计划”是长视频推出最早、走得最远的短剧厂牌。“大芒计划”于2019年启动，内容以横屏短剧为主，代表作《念念无明》《虚颜》是许多人的短剧启蒙。2023年年底，湖南广电更是力推短剧上星，在湖南卫视开辟了“730大芒剧场”。


可能正因如此，“大芒计划”在2024年11月的芒果招商会上也占据一席之地，高调发布片单。之前上过热搜的《还珠格格》短剧版即于此时发布，其余项目的合作阵容也颇为强大，有万合天宜、饶雪漫、马伯庸、刘慈欣等。
腾讯视频在短剧方面呈现出鹅系一贯特色——入局晚但攻势猛。短剧厂牌“十分剧场”于2021年年底才推出，但成长十分迅速，很快就手握高分喜剧《大妈的世界》、话题女频《招惹》《执笔》等，在创新叙事、互动剧、男频短剧等方面也投入颇多。
所谓攻势，指的不仅是内容攻势或扶持力度，也包括其宣传攻势。随着短剧热播出圈，“十分剧场”的精品理念，“烟火气、少年气、新鲜气”三大方向也被广而告之。


爱奇艺的短剧厂牌包括主打横屏的“短剧场”与主打竖屏的“微剧场”。作为最晚入局者，爱奇艺进入2025年之后可谓野心尽显、锋芒毕露。春节档时打的还是一个海量片库的存在感，3月份就已经在办盛典、发片单，并充分展示对长剧资源的打通化用。例如，悬疑短剧《朱雀堂》由万茜、秦俊杰主演，号称全面对标头部长剧打造。
此外，3月下旬的第二届微短剧大会上，B站也揭晓了全新的微短剧内容规划，宣布启动“曦光计划”，将打造一批具有广泛影响力和口碑的微短剧，单项目给予10万元到300万元的资金支持，优质项目上不封顶。
毋庸置疑，这些平台系厂牌是短剧精品化、艺术性的重要推手。同时也可看出，今年各路厂牌竞争，争的不止是市场份额、行业地位，更是话语权——对短剧当下的解释权，对短剧未来的定义权。究竟谁主沉浮，我们先静待全民爆款。
               
               
               
                    
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