闲鱼循环生态下的价值重构：是兴趣社区还是副业风向标

文｜极光月狐数据研究院
近期，《哪吒2》带动衍生品市场热度持续火热，多款热门手办、盲盒、潮玩供不应求，，推动二手交易市场价格飙升，以泡泡玛特联名的"天生羁绊"系列盲盒为例，当前发货排期已安排到6月30日，而在官方渠道全线售罄后，消费者转向二手市场求购，在春节档期间，据公开报道显示，原价69元的单品在二手平台溢价近10倍，隐藏款"敖丙版哪吒"被炒至四百多元，整盒端盒均价突破八百元。开年以来，闲鱼平台上的IP手办需求呈现出显著增长，涨幅高达271%，其中《哪吒2》衍生周边单日成交额更突破300万。对于闲鱼而言，其角色定位在某些圈层中已然突破循环经济、闲置经济的角色，其蕴含的用户消费需求也正在经历着从交易到连接的深层转变。
一、从商品交易到兴趣社交：突破闲置交易属性，实现生态扩张
在起家初期，闲鱼的核心逻辑在于解决用户闲置物品的流通问题，但随着Z世代成为消费主力，平台的角色逐渐从工具型应用转向兴趣社交场域。月狐iApp数据显示，今年1月，闲鱼app内25岁及以下年轻用户对比2023年占比提升了4.3%，达30.1%；而在用户的来源去向方面，9.2%的新增用户来源于小红书，17.3%的卸载用户流向小红书，小红书成为了闲鱼新增来源和卸载去向中占比最大的平台，由此可见，相较于转转等二手交易平台，在需求侧上，用户对闲鱼的定位已从单纯的交易工具升级为兼具社交属性的社区空间。




闲鱼的破圈始于兴趣社区的崛起，通过垂直兴趣标签聚合用户，形成潮玩、汉服、手作、数码等垂类圈层，月狐iMarketing数据监测显示，闲鱼用户对移动互联网各垂直兴趣行业均显现出明显的使用偏好，其中对二次元社区行业的TGI达180，75.4%的移动互联网二次元行业用户都安装了闲鱼。在二次元社区中，"谷子"为硬通货，而闲鱼已然成为了国内谷圈重要的二手"谷子"交易平台，用户不仅能够交易商品，更可以创建"卡柜"、"娃柜"、"谷子柜"，用于展示自己的谷子藏品，这种"交易+社交"的双重属性，使闲鱼模糊了电商与社交平台的界限。


二、从闲置变现到兴趣变现："轻创业"补全闲置经济版图缺口
在兴趣社交之外，闲鱼正在成为当代年轻人副业创收的重要阵地。据闲鱼官方发布的《2024闲鱼副业产业带报告》，2024年在闲鱼上发布副业的卖家达945.4万，其中40.8%为00后，24.8%为95后，平均赚了3660.5元，对于当代年轻人而言，他们正在将碎片化时间转化为生产要素，通过技能复用和兴趣延伸构建个人的商业闭环，在闲鱼上边逛边发掘赚钱机会，或许已经成为他们的日常。
而在平台方一侧来说，纳入和完善副业版图实则是对闲置经济生态缺口的系统性补全，从早期聚焦实体物品流转的C2C模式，到如今构建了覆盖商品、兴趣、技能的三维闲置经济体系：
2024年7月，上线"闲鱼简历"功能，允许用户在闲鱼上展示自己的闲置时间、爱好、经验以及技能等信息
2024年8月，在首页内置"闲鱼副业"频道入口
2024年双十一，上线双11招工会场，饿了么、剧点短剧等多家企业入驻招工
从闲置变现到兴趣变现的扩张，本质上是平台经济价值链条的延伸与再造，而闲鱼所逐步完善的副业生态已为兴趣变现模式以及个体技能商业化提供了双重支撑：社区网络构建实现精准客群触达，平台工具实现创业边际成本降低，使得"技能+社群+平台"的三角架构逐渐稳定。
三、从资源可持续到价值可持续：场域属性实现从资源循环过渡到"人的连接"
纵观全球二手经济市场，日本Mercari得益于成熟的二手交易文化和环境，并配以高信任度和高效率的运营，美国eBay以拍卖形式起家，而闲鱼的差异化竞争力则在于在二手交易之上实现了社区基因与副业土壤的共生。我们认为，闲鱼在闲置经济扩张中的价值重构本质上是"人货场"关系的重构：货是媒介，场是场景，而人逐渐成为了生态的核心。当人们的交易行为在闲鱼上被赋予情感认同、社交归属与自我实现的意义时，平台便超越了工具属性，成为生活方式的一部分。因此，对于热衷于情绪价值实现的这届年轻人而言，闲鱼具有难以抵抗的吸引力。
当下，二手经济的竞争已从商品流转效率转向生态价值深度，闲鱼正是通过构建"交易-社交-创造"的螺旋上升通道，重塑着可持续经济的定义，资源循环是基础，而人的价值连接才是最终归宿。当00后用户边逛市集边发掘副业机会，当小众圈层依托二手交易破圈生长时，我们能够看到的，不止是二手经济模式的革新，还是关于对个体价值、圈层价值的重视和赋能。