打击羊毛党、打击恶意仅退款，平台推动服饰行业营商环境改善

封面新闻记者 付文超
近日，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。


据了解，这些新举措在商家群体内引发广泛关注和积极反馈，行业人士认为，淘宝开年新战略直接瞄准了整个服饰行业普遍面临的困境，优质商家有望迎来新局面。
开春以来，淘宝服饰原创新品出现井喷式增长。针对服饰行业不敢发新、老款新发、新品打爆难等普遍痛点，淘宝服饰在开年就针对iFashion商家推出了一项新品全托管服务“新品超级橱窗”，商家报名发布原创品质的新款，将在新品周期获得平台的精准助推，降低商家发新成本，确保新品成长。
项目试跑以来，给商家带来的增量明显。某女装品牌加入后，商品销量迅速突破1700单，一周销售额超过50万元。一位男装品牌负责人也表示，参加该计划后日均成交额增长3倍，新品孵化速度显著提升。据了解，淘宝服饰原创类商家新品春节后新发数量年同比增长42.3%，迎来了一波供给井喷。
淘宝方面表示，这只是第一步，未来针对原创商家上新，平台将提供更多服务，帮助新品更快打开市场。同时，针对行业最近几年出现的盗款、仿款、抄袭等老大难问题，淘宝将通过加强知识产权保护、打造风格趋势、运营独立频道等方式，加大对原创商家的支持，保障商家知识产权安全。
直播作为商家上新的重要场景，也是淘宝服饰重点布局的方向。2024年，淘宝成功打造了“超级时装发布”IP，用电影级的高品质直播，帮助商家实现口碑与销量提升。
淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交破百万的新商家、100个直播成交破千万的新商家。2025年，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
“山寨抄袭原创难、低价竞争品质难、恶意退款经营难”，是近年来困扰服饰行业的三大难题。据悉，2025年淘宝将加大生态治理的力度，对店群重复铺货、恶意同行抢占流量等行业顽疾重拳出击。
今年春节期间，淘宝已经开始针对恶意店群、同款铺货、劣质AI批量生图进行治理，同时打击货不对板、尺码材质描述不符的货品，让优质商家和优质货品经营无忧。对于坚持品质供给的商家，淘宝服饰今年将推出一系列针对产业带的托管服务，帮助商家生意增长。特别是提供源头好货的产业带商家，在平台的新政策下，只需保证商品品质和服务，即可获得更大的发展机会。
业内人士表示，淘宝开年的这一系列新举措，为整个服饰行业最关注的难题提供解法，为用心经营的优质商家带来新的增长红利。