TikTok可能被禁之际 美国网红们推广字节“小黄书”

1月9日消息，在美国威胁对TikTok实施禁令之际，内容创作者纷纷推广字节跳动旗下的另一款姊妹应用“小黄书”Lemon8。
除了Lemon8和TikTok，字节跳动还拥有视频编辑应用“剪映”（CapCut）和照片及艺术编辑应用“醒图”（Hypic）。
Lemon8于2023年在美国上线，比其在亚洲市场首次亮相晚了几年。尽管该应用早期吸引了一些媒体和用户的关注，但并未像TikTok那样迅速走红，目前TikTok在美国的用户已超过1.7亿。
不过，过去一个月，Lemon8的下载量显著增加，跃升为苹果应用商店中排名最高的免费应用之一。美国最高法院上周五就一项要求TikTok与字节跳动剥离，否则将面临禁令的法规举行听证会。听证会的结果可能对Lemon8的受欢迎程度产生进一步影响。
TikTok已表示，如果政府胜诉，其计划在1月19日之前关闭美国平台。
内容创作者对Lemon8的看法
许多网红此前曾与Lemon8合作，在TikTok上推广这款尚不广为人知的应用。最近几周，不少创作者表示，如果TikTok因联邦法律被禁，Lemon8将成为一个理想替代品。一些创作者还通过发布标注为#lemon8partner的付费帖子推荐这款应用，表明公司正在努力吸引更多用户。
然而，这项法律的影响并不仅限于TikTok本身。法规规定，“剥离或禁止”的要求适用于字节跳动、TikTok或其任何子公司拥有或运营的应用程序。这意味着，尽管法律没有明确提到Lemon8和CapCut，它们在美国的前景同样面临风险。
市场研究公司Emarketer分析师贾思敏·恩伯格（Jasmine Enberg）指出，许多推荐Lemon8的内容创作者可能并未意识到法律可能影响字节跳动旗下的其他应用。这是因为相关条款未明确提及这些应用。
恩伯格还表示，最近Lemon8在TikTok上的广告可能暗示，字节跳动“希望或押注”Lemon8能够逃过监管审查的重点，两家公司对此尚未回应置评请求。
Lemon8下载情况
为扩大Lemon8的用户群体，TikTok在去年11月宣布，内容创作者可以使用其TikTok账户直接登录Lemon8。该公司表示，这一功能旨在增强创作者的跨平台内容发布能力，同时提升其“覆盖面和互动潜力”。
与TikTok类似，Lemon8的主界面包含“关注”选项，用户可查看所关注创作者的内容，同时还有一个“推荐”选项，用于展示平台推荐的其他内容。此外，Lemon8将内容分类为人际关系、健康和护肤等多个类别，进一步丰富用户体验。
尽管字节跳动尚未披露Lemon8的全球或美国用户数据，但与主流的TikTok相比，Lemon8的用户规模依然较小。据研究公司SimilarWeb数据显示，Lemon8在美国的日活跃用户略高于100万。而市场情报公司Sensor Tower的数据显示，截至去年12月24日，Lemon8的全球月活跃用户为1250万。
Sensor Tower估计，Lemon8在去年12月的全球下载量大幅增长，同比增幅高达150%。其中，美国市场贡献了当月下载量的70%。相比之下，该应用在去年前几个月的平均下载量环比下降了约2%。
根据Sensor Tower的数据，去年12月19日，Lemon8在美国的单日下载量达到了峰值。就在前一天，美国最高法院宣布，将就可能禁止TikTok的联邦法律是否符合宪法展开口头辩论。
去年，在两党一致支持下，美国国会通过了这项旨在加强数据安全的联邦法律。
12月27日，美国当选总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）向最高法院提出请求，要求暂停TikTok禁令的实施，直至他正式就职。他表示，计划通过“政治手段”解决这一争议。（辰辰）