微短剧行业大消息！广电总局出手——

中国商报（记者 赵熠如）近日，国家广播电视总局实施“微短剧+”行动计划，以六大创作计划促进微短剧市场高质量发展，赋能千行百业。与此同时，微短剧用户规模正迅速扩大，多地相继出台政策推动行业健康发展。

摄图网资料图。
“微短剧+”行动计划
1月4日，国家广播电视总局办公厅发布关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知。其中提出，2025年，国家广播电视总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。
“微短剧+”是指将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。
具体来看，2025年，创作推出100部左右重点作品，探索更多“微短剧+文旅”的融合新模式；创作播出一批“跟着微短剧来学法”优秀微短剧，通过微短剧传播我国法治社会建设成果与法治理念；创作一批主题鲜明、内容健康、形式新颖、制作精良的科普类微短剧，普及科学技术知识，倡导科学方法，传播科学思想；指导创作一批以经典著作为蓝本、被人民群众广泛接受的优秀微短剧；指导创作一批讲述新时代国有品牌、民营品牌及“老字号”创新发展故事的优质微短剧；指导创作一批有思想内涵、有艺术追求、有制作品质的非遗题材微短剧。
“微短剧具有极强的可塑性，‘微短剧+’行动计划则给出了破圈方向，推动更多相关文旅赛道参与微短剧创新。这种赋能，由于有明确的创作计划，可以极大促进相关行业和企业的积极性。可以预期，相关作品将会得到更大的‘流量’支持。”互联网分析师张书乐告诉中国商报记者。
“这一行动计划为微短剧行业注入了新的活力，不仅丰富了微短剧的内容形式，还拓宽了受众群体。该行动计划也有助于提升微短剧企业的创新能力与竞争力，并为微短剧企业提供更多的商业合作机会。通过与旅游、法律、经典文化、品牌、非遗等领域合作，微短剧企业能够拓展其盈利渠道，实现经济效益与社会效益的双赢。”盘古智库高级研究员江瀚告诉中国商报记者。
微短剧跨界效果明显
事实上，在2024年1月，国家广播电视总局便启动了“跟着微短剧去旅行”的创作计划。截至2024年12月，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布162部推荐剧目，其中乡村振兴方向18部、历史文化方向20部、非遗方向38部、文物方向9部、国家文化公园方向5部、产业发展方向7部、城市文明方向29部、景区与生态文明方向36部。
用户对微短剧中的文化、旅游、红色正能量等内容也有鲜明感知。
2024年11月，中国青年报社社会调查中心的一项调查显示，63.1%的受访者对“短剧+文化”作品印象深刻，59.8%的受访者认为“短剧+红色正能量”作品出圈，58%的受访者表示“短剧+旅游”作品能够激发地方旅游业活力。此外，40.5%的受访者感到短剧的受众面扩大，中老年人短剧引发关注；27.9%的受访者表示短剧呈现智能化特征，“短剧+AI”新形式作品带来新体验。
“微短剧本身就具有广而告之的公益属性，且结合移动互联网时代受众传播的碎片化、个性化特征后，可以具有更好的传播渗透性，其本身也和各行各业通过短视频来进行破圈宣发的大潮流相匹配。‘微短剧+’显然可以带来更多的跨界脑洞和行业促进。”张书乐认为。
“微短剧具有广泛的受众基础和强大的传播能力，能够提升相关行业的知名度与影响力，促进这些行业的品牌建设与市场推广。微短剧与其他行业的结合，也能够创造出新的消费热点与市场需求。”江瀚表示，微短剧的创作与传播还能促进文化遗产的传承与保护，让观众在娱乐中了解和学习传统文化，激发更多人对传统文化的兴趣与热爱，从而推动文化遗产的传承与发展。
多地推动微短剧行业发展
微短剧的用户规模正在迅速扩大，甚至超过网络外卖、网络文学的用户数。
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称白皮书）显示，2024年我国微短剧市场规模预计达504.4亿元，有望超过内地电影全年总票房收入（预计为470亿元）。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。
白皮书显示，超七成用户已养成了看微短剧的习惯。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。
值得一提的是，2024年以来，全国多地正在推动微短剧的高质量发展。
2024年6月，广东省广电局推动网络微短剧高质量发展，一是加强调研交流，二是优化行政审批流程，三是完善奖励扶持机制，四是建设拍摄服务基地，五是强化人才培养。
同样在6月，上海举办首届上海微短剧大会，发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，围绕培育市场主体、加速产业集聚、精品内容引领、鼓励布局海外、优化审批流程等方面提出9条措施，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育壮大10家行业龙头企业，推动微短剧全产业链经济发展。
2024年7月，湖南省广播电视局以微短剧为抓手开辟音视频产业新赛道。在打造产业高地方面，出台《湖南省音视频产业发展规划》，拟出台《推进湖南省微短剧高质量发展的指导意见》；在搭建服务平台方面，建成涵盖微短剧剧本创作、拍摄制作、后期运维和版权保护等全链条生产要素的综合性服务平台。
2024年8月，湖北省广播电视局多措并举促进网络微短剧健康繁荣发展，包括强化组织领导、完善扶持政策、优化营商环境、推进人才建设等。