为了迎接《鱿鱼游戏》第 2 季上线，Netflix 在全球都带来了怎样的宣传？

12 月 26 日，《鱿鱼游戏》（Squid Game）第 2 季在 Netflix 正式上线。本季共 7 集，已经一次性全部放出。
这也许是很多同学对 2024 年的最后一项期待，不过这一季豆瓣开分只有 6.7，反馈有高有低（不过 IMDb 这边仍然很高，每集基本都在 7 - 8 分之间），全球媒体的评价也比较一般。


当然不管如何大家都会去看的，这并不影响剧集所受的关注。从数据看，这一季上线一天就拿下了 Netflix 全球 92 个国家和地区的收视第一，这个速度已经远超过了第 1 季（从这个角度其实很难说剧集失败了，而且还要考虑到和这一季关系密切的下一季）。
同时 Netflix 对剧集也是足够的重视，毕竟第 1 季的成就是绝对的现象级，Netflix 有足够的理由对第 2 季定下重量级的宣发计划。从规模看，即便只在预热阶段，Netflix 就已经在全球范围安排了大量快闪活动并推出大量联名合作，为剧集造势的阵势堪称史无前例（也成为 Netflix 全球范围执行力的一次集中体现）。






首先自然是标志性的巨型木头人娃娃 Young-Hee 和粉红士兵了，它们出现在了全球多个城市，从泰国曼谷的湄南河、马来西亚吉隆坡的 MRT Ampang Park、澳大利亚的悉尼港，到西班牙马德里的街头、意大利威尼斯的水道……又壮观又渗人，让人忍不住想多看几眼。
其中全球最大的 Young-Hee 娃娃在曼谷湄南河上，它会在暹罗天地（ICONSIAM）的码头展出到 2025 年 1 月 2 日（不过 12 月 31 日除外）。


吉隆坡的是在 MRT Ampang Park 的 Urban Skate Plaza，展出时间会持续到 2025 年的 1 月 13 日。


悉尼港的快闪活动内容要多一些，目前 Young-Hee 娃娃已经到了悉尼月神公园（Luna Park），这里有《鱿鱼游戏》的沉浸式闯关游戏，活动将开放到 2025 年 2 月 2 日，并且目前已经确认时间会延长，具体结束日期待定中。








在马德里是在市内巡游，出现在了各个地标位置。




在威尼斯突出一个人多（也的确很壮观）。




在快闪活动的同时，一些联名也在同步推出，这次 Netflix 在全球和超过 20 个合作伙伴带来了不同的联名企划，内容则涵盖了不同的品类，并且规格也都不低。
其中 Netflix 和 KAWS、AllRightsReserved 合作带来了“KAWS YOUNG-HEE”，它的原型当然是 KAWS 标志性的 Companion 了，同时设计上和剧中木头人娃娃造型做了结合。




玩偶高 15 英寸（38 厘米出头），有彩色和灰色两个版本，目前已经通过 DDT Store 以及位于首尔新世界江南店（Shinsegae Gangnam）的快闪店发售，快闪店将开放到 2025 年 1 月 5 日。




第 1 季上的时候剧中运动服让人一看就想到 PUMA 的 T7，这次 PUMA 也就把这套绿色套装做了出来，同时和品牌经典元素进行了结合。在经典 T7 运动套装的基础上，服饰采用了丝绒材质，并用上了楼梯纹样，呼应剧中仿佛《纪念碑谷》一样的卡通色楼道场景。
除了绿色版本，PUMA 还提供了灰色款可选。除此之外，双方的合作系列里还包括 Suede 和 Easy Rider 运动鞋，以及 T 恤、连帽衫、帽子、背包等配件单品。








Crocs 则是带来了一款“洞洞鞋”，整体也以蓝绿色运动服为设计灵感，后跟有参赛者“456”的编号，甚至还有点血迹。同时鞋款配了 6 颗“智必星”，当中包括了木头人娃娃、粉红士兵、椪糖等元素。同样是细节满满。




此外还有 Vandy The Pink 打造的两款周边服装，专门创作的纹样结合了 Vandy The Pink 的标志以及粉红士兵和椪糖元素。




《鱿鱼游戏》还不小心达成了一个独特的成就：同时和肯德基、麦当劳、汉堡王合作。或许也只有《鱿鱼游戏》这种级别的 IP 才能做到了。肯德基在西班牙和葡萄牙推出了《鱿鱼游戏》限定菜单，汉堡王则在法国推出了韩式炸鸡汉堡，它们都是在菜品中融入了韩式风味，并将面包换成了粉色。
延伸阅读：汉堡王之前倒是也在泰国推出过粉色汉堡“BLACK AND PINK”，当时是情人节契机，而设计当然是蹭了 BLACKPINK 的热度。




而麦当劳则是在澳大利亚带来了一款《鱿鱼游戏》套餐，最大亮点是配有椪糖，参与挑战还有机会抽奖赢取 10 万美金。


在这些外部合作之外，回到 Netflix 自己，也还有两个单独的内容可以留意。
一是 2023 年年底在 Netflix 播出的《鱿鱼游戏：真人挑战赛》（Squid Game: The Challenge）的第 1 季，这算是 Netflix 为了“正剧”两季之间的空档期专门准备的真人秀内容。
它模拟了《鱿鱼游戏》第 1 季里主要的游戏环节，只是将奖金 456 亿韩元改为了 456 万美元，同时判定“死亡”是以远程遥控预先戴在参赛者胸前的小血包爆炸来实现。


虽然不涉及真实的死亡肯定不会有剧里那么恐怖，也有所谓“剧本痕迹”这样的争议，但真人秀还是把“有人的地方就有江湖”这件事给演绎出来了，整个感觉还是到位的。正剧看完了如果还不过瘾，可以找真人秀来看（不涉及正剧的情节，所以看正剧之前或之后看都不影响）。






它已经续订了第 2 季，但目前没有上映的时间（考虑到正剧第 3 季可能时隔不会太长，有可能真人秀第 2 季会在正剧第 3 季之后出）。
而在今年的 12 月 18 日，Netflix 正式推出了《鱿鱼游戏》的手游《鱿鱼游戏：杀出重围》（Squid Game: Unleashed），游戏在更早时候有立项的消息，而在今年 TGA 2024 游戏大奖上首次亮相，也起到了提前为《鱿鱼游戏》第 2 季的上线进行预热的效果。


这是一款 MOBA 游戏，最多支持 32 名玩家同时参与，有 iOS 和 Android 版。它上线后得到的评价其实不高，有媒体提到它跟剧集的风格和主题相差有点大，但 Netflix 负责游戏业务的创意开发总监 Bill Jackson 表示这是基于用户洞察来的，“这种改编才是玩家想要的”。




同时 Bill Jackson 也表示对游戏是非常认真的，“如果 Netflix 只做游戏，那么第一款游戏也一定是《鱿鱼游戏》”。有兴趣的同学可以去下载来试试。
最后再来看看这次的海报吧，有多个版本，不同国家和地区除了文字不同，也可能主打不同的设计。












用两位主角来一个帅帅的结尾，来自 Netflix 发布的大片。还没有看剧的同学们就赶紧啦，不然早晚也会被剧透了。