古装剧扬帆出海：优质国产剧与海外受欢迎？这些作品正在走出去

在拉美观众心目中，楚乔与林殊，谁更受追捧？
在欧美观众心目中，甄嬛和魏璎珞，谁是心头所爱？
在日韩观众心目中，究竟是三生三世十里桃花更加缠绵悱恻，还是损她一毫屠尽天下来的动人心魄？
时下，国产古装剧扬帆出海的今天，究竟哪部剧才是全球观众的意难平？今天白羽就跟大家好好聊一聊。


一、初涉全球化
众所周知，在《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》霸屏的年代里，国产剧一直处于“体量小、售价低”的状态。
此时，我国的电视剧业主要作为“文化产品”，赠送为主，商业为辅的状态。但是，强大的中华文化传统号召力，已经显示出非凡的传播效果。


1992年，国家提出了“电视大外宣”战略，鼓励国产剧“走出去”。同一时期，《康熙王朝》、《射雕英雄传》、《小李飞刀》的等历史剧、神话剧、武侠剧在泰国、马来西亚、新加坡等国家轮番播出，赢了个满堂彩。
睡眼惺忪的国产剧刚伸了个懒腰，就中了“韩流”的迎面狙击。此时，韩国提出了“文化立国”，疯狂建立海外传播平台。《大长今》、《来自星星的你》、《太阳的后裔》等电视剧在东南亚地区攻城掠地。


彼时我国古装剧制作水平有限，宣传力度不够，市场经验不足等缺点相继暴露。电视剧在东南亚市场份额骤减，传播进入低潮期。
2001年，我国与东门之间签订了自由贸易协定，为日后国产古装剧出口提供了便利条件。《宫心计》、《知否》、《甄嬛传》等电视剧在东南亚各地区热映、重播、翻拍；武侠剧突破了金庸、古龙的局限，国产古装剧逐步打破了“韩流”的阻尼，开始面对更加广阔的海外市场。
二、文化折扣
文化传播是个技术活，不但要翻山越岭，还要打破既有的壁垒和制度区隔。
在国内大行其道“小鲜肉”剧集，刚一出海，就在日剧、韩剧的围剿下大败亏输。


新加坡、泰国等亚洲观众表示都对“小鲜肉”之类题材很不感冒。
欧美人则表示很难理解《婆媳过招》、《虎妈猫爸》一类的家长里短。
非洲哥们爱看轻松幽默的剧集，《媳妇的美好时代》、《奋斗》、《咱们结婚吧》是乌干达、坦桑尼亚、尼日利亚的热播剧集。
像《人民的名义》、《县委书记》这种经典剧目，外国人民不能说理解不了一点，其实真的是一点都理解不了。


反而，在国内大火的谍战、盗墓、犯罪题材，却很难在全球传播开来。
据海外发行部门的数据统计，我国的电视剧在海外最受追捧的是青春时尚题材，其次是古装剧，在国内喜闻乐见的谍战剧反而垫底。
由于文化背景不同，不同国家，不同地区的观众无法对他国电视剧进行充分认识和理解，从而造成了文化价值的降低。


就像在欧美最受欢迎的《真探》、《奥利芙基特里奇》，《狼厅》，在我国各大平台反响平平。反而是《权利的游戏》、《越狱》、《绝命毒师》这些剧集更容易在国内引发收视狂潮一样。
说好的文化输出，却打了“文化折扣”。
通过收视率调查发现，土生土长的“古装剧”、“武侠剧”、“仙侠剧”居然在异国他乡异军突起。
《琅琊榜》于2016年在马来西亚的 Astro Demand、Astro On Demand HD 三大电视台同时播出。


《甄嬛传》、《如懿传》、《三生三世十里桃花》、《步步惊心》、《延禧攻略》、《陈情令》等作品居然在国外掀起了滔天巨浪。
本来已经被央视下达“禁古令”，折磨到仅剩一口气的古装剧立刻起死回生，还火的一塌糊涂。
随着《封神英雄榜》、《武媚娘传奇》、《芈月传》、《楚乔传》在新加坡、泰国、束埔寨、菲律宾等国家电视台的播出。
既然海外观众对于国产古装剧如此欲罢不能，“禁古令”自然松开了一条口子。


我国网络视频播放平台的迅速崛起，直接让古装剧在全球起飞。爱奇艺、优酷、芒果在海外的市场布局，直接为国家电视剧市场开拓成了全媒体交流市场。
各国的视频网站和网络平台发展，更好地拓展了古装剧的传播渠道。Tiktok、YouTube、Netflix、Facebook、True ID、MONOMAX等网络渠道上的古装剧播放量剧增。
《甄嬛传》、《楚乔传》、《天盛长歌》等古装剧以合并剪辑的策略入驻国际视频网站，且获得良好反馈，不仅大大增强了古装剧传播的广泛性、实效性和便捷性以及资源完整度，且直接影响了全球观众的播放习惯。


三、衣冠上国
在海外的许多短视频采访中，被问到“中国电视剧那些元素吸引到你？”
排名前五的分别是：1，服饰2、武术3、礼仪4、建筑5饮食
在欧美，我国曾经引以为傲的象棋、书法、国画、古筝都传统文化，居然没有引发太多的人文交流和观念认知。
吾已悟，欲与友看。然，山猪灵智未开，难食细糠，遂罢。


但是，中国的服饰就很容易受到全球人民的喜爱。
作“衣冠上国”，我国古装剧中的服饰文化所展现的不仅是服装、饰品的形式美，更是特定时期下风土人情、时代特色以及人物性格的潜在内涵。
《芈月传》的故事脉络发生于春秋战国时期，剧集中百官朝会时的黑色朝服，少女半月的浅黄藥罗衫再配以芙蓉冠、五色花罗裙、泥金鞋，色彩鲜明，对比强烈。
观众表示：Life is more than life, struggle not to rest（ 生命不止，宫斗不息）


《武媚娘传奇》则展现了盛唐时期的繁荣景象，宽衣大袖的服饰装扮衬托了人物的雍容华贵之像，尽显了唐朝宽容、奔放的审美情趣。
Nothing is impossible to a willing heart.心之所愿，无所不成。
《延禧攻略》大火之后，出现的缂丝工艺，直接征服了大批观众。剧中服饰道具再次引起了国外观众的热议。男性的长袍马褂、女性的花盆高底鞋，将清代的婉约、含蓄表达得淋漓尽致。
Pay more, have more.（付出愈多，拥有愈多）


YouTube上有网友对《延禧攻略》的服饰道具做出赞扬，“This show is spectacular in in its costume and set designs(这部剧的服装和布景设计非常壮观）、It will be a wonderful insight into Chinese culture(这将是对中国文化的精彩洞察）。”
白子画、花千骨的仙侠装，华妃、甄嬛，魏璎珞的朝服，通过义乌批发市场直接在泰国卖到脱销。


《甄娘传》热播后，中国传统习俗与传统艺术逐渐引发国内外观众的广泛关注。许多欧美国家观众对剧中“惊鸿舞”、古琴乐曲等艺术精粹争相模仿。嫔妃们的花盆底、朱钗，将军们的坎肩、铠甲等服道化和传统建筑，给东南亚观众留下深刻印象。
此类案例比比皆是，古装剧在海外的传播势态火热。我国还借此宣传了中国非物质文化遗产中的刺绣、绒花、缂丝等内容，用历史文化陈述华夏传统文化的魅力，展现了中国古代的文化面貌和独特的审美情趣，提升了我国优秀传统文化的国际传播力与影响力。
这一波，赢麻了。


四、古装热潮
曾几何时，受到西方不良媒体的影响，许多西方人眼中的中国人“单眼皮、小眼睛”，几乎成了“东方特色”。
通过手机追剧，欧美观众惊讶的发现：
从楚乔到甄嬛，哪一个东方美人不是顾盼生辉，盈盈秋水？
从林殊到范闲，哪一个东方男人不是深情款款，浓眉大眼？
从李逍遥到从白子画，哪一个形象不是明眸善睐，靥辅承权？
太多的观众表示，通过《楚乔传》、《琅琊榜》、《庆余年》这些电视剧改变了对中国人的刻板印象。


在仙侠元素的加持下，《花千骨》播出后就收获大批粉丝，甚至连泰国和越南的演员都曾大力推荐过该剧，泰国的国宝级演员Pong在社交媒体上就曾强烈推荐过《花千骨》，为该剧“打榜”。
随着我国古装剧走向海外的加速，外宣团队开始注重对我国自然风光的宣传，众多古装剧中的实景拍摄向东南亚观众展示了我国山明水秀、风光旖旎的自然景象。
未语景先答，宛如镜中画。


《三生三世十里桃花》取景于云南以“水上田园、彝家水乡、岩溶湿地、湖泊峰林、荷花世界、鱼鸟天堂”等景观而著称的普者黑，营造了仙气十足的青丘仙境。桃花缤纷的世外桃源成为众多东南亚观众心目中的世外天堂。
《花千骨》中小骨在广西德天瀑布比武练剑，子画上仙于名仕庄园乘竹筏，秀丽风景衬托出蔚为壮观、仙气缭绕的多元景色。
《琅琊榜》开篇便出现了浙江温州的雁荡山，梅长苏与葡晨于山光湖水中乘舟飘荡，展现出一副“便是英雄天下路，俯首江左有梅郎”的美妙画卷。


此类自然风光景象给东南亚观众留下了深刻的印象，并表达了对剧中“仙境”的向往，希望有机会到此一游。此中看出，古装剧中布景设置在对外传播过程中激发了海外观众对中国壮丽景象的好奇，延伸了对我国的认知。
《琅琊榜》、《庆余年》的大火，直接成了外网人民抒发民族底蕴的成功范例。无论是匡扶正义、辅佐明君，还是男儿之间的兄弟深情和催人泪下的生死之恋，均体现出中华民族传统精神中赤胆忠心的家国大义和舍生取义的英雄情怀，这超越了国家间的文化壁垒，让大多数东南亚观众从中感受到我国“仁爱”“忠义”和“信友善”“重情义”的民族精神。
对此，在海外的观众表示“I can learn Chinese history and culture while watching dramas(看剧还能学习中国历史文化了）。”众多观众被我们的民族精神所感染，对我国古装剧更为青睐，很大程度上促进了我国文化的持续传播。