中国文旅产业新观察｜对外合作：中国文旅产业开拓新市场

在位于中国和越南交界的德天跨国瀑布景区，亚洲首个沉浸式跨国夜游互动体验项目《奇妙·夜德天》令人叹为观止。丛林栈道、德天寺广场等多个互动体验区在声光电的映衬下，融合主题IP、剧情动线、沉浸式体验、互动游戏，别有一番风味。
这是记者在2024中国文化旅游产业博览会现场了解到的中国文旅开拓新市场的缩影。本届博览会13日至16日在天津举办，聚焦文化和旅游产业新需求、新业态、新场景。近年来，中国持续开拓文旅市场新空间，为大众提供新的休闲度假选择，为经济发展找寻新动能。
中国文化和旅游部副部长杜江说，今年以来，中国文化产业持续繁荣，旅游产业活力强劲，在稳就业、促消费、惠民生、助交流等方面发挥积极作用。
上半年，中国规模以上文化企业实现营业收入近6.5万亿元，同比增长7.5%；国内出游27.25亿人次、旅游总花费2.73万亿元，同比分别增长14.3%和19.0%；入出境旅游强势复苏，实现大幅增长。
市场的不断开拓，对旅游业增长发挥重要作用。改编自新疆作家李娟同名散文集的迷你剧《我的阿勒泰》在网络上线后备受关注，相关文旅联动计划更有效带动线下旅游热度飙升。据统计，自5月7日剧集开播至8月26日，阿勒泰地区累计接待游客1812万人次，同比增长29%，实现旅游收入162亿元，同比增长32%。
跟着演出、电视剧、课本等去旅行正在成为时尚，旅游市场不断拓宽。越来越多城市通过举办热门演出实现“破圈”，吸引“歌迷”“剧迷”为了一场演出奔赴一座城。
据中国演出行业协会与灯塔联合数据监测显示，2023年全国演唱会、音乐节跨城观演率分别达68%和65%，剧场类演出平均跨城观演率也达到15%，均较2019年明显上升。
从山东淄博到黑龙江哈尔滨，从甘肃天水到河南开封，旅游新市场如传递接力棒般热度不减。“旅游业是前景光明的行业，我们充满信心。”中国旅游集团有限公司总经理范云军说。
随着免签“朋友圈”的扩容和国际航班的恢复，中国出入境游热度持续升温，旅游市场的触角不断向海外拓展。
范云军介绍，上半年，中国出入境人员同比增长70.9%，入境外国人同比增长152.7%。“我们抢抓出入境游机遇，加快布局拓展海外业务，上半年在柬埔寨和新加坡开设免税店，在马尔代夫建设旅游目的地，酒店进入摩洛哥、土耳其，邮轮开航日韩航线等。”
目前，中国旅游集团在境外约30个国家和地区运营50多家外国人签证服务中心，旅游零售方面与全球逾1400个世界知名品牌建立长期合作关系。
范云军表示，开放合作是旅游市场增量机会所在，也是增进国际社会对中华文化了解和认同的重要方式。只有树立国际化视野，才能在统筹国内与国际中拓展新的发展空间。
作为文化及旅游市场开拓的载体，酒店业“走出去”的步伐也不断加快。上半年，已在海外市场深耕多年的华住集团动作不断。2月，德意志酒店集团正式更名为华住国际。华住集团首席执行官金辉说：“随着德意志酒店集团正式更名为华住国际，将开启华住国际化战略的新篇章，成为华住在中国以外市场的增长引擎。”
与会专家表示，未来要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，不断开拓海内外新市场，创造更多新需求、新市场、新业态，让人们在领略自然之美中感悟文化、陶冶心灵。（记者毛振华、宋瑞）