天时地利人和的《少年白马醉春风》，让优酷离年轻人又近一步

这边少年江湖热血，那边民间探案志怪……近日，随着各大长视频平台爆款古装IP“剧二代”的集中上新，暑期档的竞争也正式进入白热化阶段。
在正面相抗的诸多大剧中，于优酷上线的《少年白马醉春风》是独特的一部。它属于传统的武侠大类，但凭借新视角和新制作走出了“少年感”的新路径。它很难用一句话的“高概念”凝练概括，但这并不妨碍它在年轻观众群体中的传播扩散。


它勾画的奇绝畅快江湖，塑造的侠客群像让人神往；它张扬的少年意气，主角们“见江湖、闯江湖”的成长路径引人代入；片中高武、高燃的动作设计和追求国风美学的视觉设计，提供了赏心悦目的体验……
即便终极目标并未在开局就显现，跟着少年侠客们马踏春风行江湖，已有足够吸引力。截止发稿前，《少年白马醉春风》的优酷站内热度值已突破8000。
纵观当下的剧集市场，像《少年白马醉春风》这种主打“少年感”的武侠剧依旧属于稀缺产品，但它诞生于优酷却并不意外。
近年来，从开“新武侠”先河的《少年歌行》，到把教育题材剧做得热血沸腾的《鸣龙少年》，再到把都市奇幻成功“落地”的《异人之下》，优酷已经在青春高燃赛道上积累颇丰。
优酷是如何实现与年轻观众审美的精准对接？“周木楠少年江湖系列”，又是如何把少年武侠的赛道“从无到有”做起来，并做成了年轻观众的“刚需”？《少年白马醉春风》的开播给了我们一探究竟的机会。
天时：三年创作长跑
《少白》是在跟自己比赛
“周木楠少年江湖系列”于2019年前后开始孵化，当时的古装剧集市场，“男频”和“武侠”都属于相当边缘的亚类型，古装偶像爱情剧才是主流。
创作《少年歌行》时，周木楠作为小说原著作者兼编剧，最初很担心平台会提出改调性的要求，比如希望采用以感情线为主的改编方式。出乎他意料的是，经过沟通，优酷明确给出了坚持群像、少年、江湖这些核心词进行创作的反馈。


“优酷非常尊重创作者，真的会为好内容全力以赴。”在周木楠看来，《少年歌行》之所以能够趟出“少年武侠”的新赛道，并接力推出《少年白马醉春风》和《暗河传》（拍摄中）两部系列续篇，正由于优酷不仅有对好内容的判断力，了解年轻观众的审美偏好，还尊重创作者的表达欲望和艺术直觉。
具体到《少年白马醉春风》的创作中，尽管此前已经有差异化精品之作《少年歌行》打底，但“高武低玄”的新武侠剧集依旧属于边缘赛道，市场上也没有对标作品。对于创作者来说，所处的赛道没有竞品固然是好事，但如果所在“航道”行船稀少到一定程度，就免不了会自我怀疑——是不是自己也要改道？
周木楠创作《少年白马醉春风》小说的初衷非常简单。《少年歌行》里，有很多潇洒坦荡、随心而动的中年侠客形象，他总会想象这些侠客年轻时经历了什么，为什么成为了如今的侠。如此，便诞生了讲述《少年歌行》主角们父辈故事的《少年白马醉春风》。


但剧本创作的过程却经历了反复，前后打磨了三年时间。开始改编时，主创团队也想要参考市场潮流，把一些时兴的元素融到故事里。但最终还是选择了“做减法”的创作思路，回归初衷，坚定了“鲜衣怒马少年心”的核心表达。
《少年白马醉春风》能以纯粹的少年气和江湖感呈现在观众面前，在周木楠看来离不开“老友”周照中（《少白》总制片人、阿里大文娱优象工作室总经理）的“英雄识英雄”。
“我俩合作过程里，他进行大的把关，判断什么是好内容，什么是优酷需要的内容之后，便会给创作者充分的信任。”周木楠说，像很多项目中出现过的，平台干涉定位，多次恶性修改，乃至最后完全悖离初心，导致剧本面目全非的情况，在他与周照中和优酷的合作中从来没有出现过。


周照中对“周木楠少年江湖系列”则始终有着清晰的定位。“它是通过新题材、新制作、新侠情去构建‘少年新武侠’，凸显出新武侠的少年风骨，满足青年观众日益多样的文化需求，与当代年轻人共鸣共情。”只要在这个定位下进行创新，都是优酷支持的。
由此可见，《少年白马醉春风》的“冒险”只存在于创作层面。作为赛道领跑者，如何创新，怎么承继和超越前作，这是一场与自己的比赛。
地利：升级“少年”和“武侠”
原班主创优酷集结优酷
从《少年白马醉春风》如今成片的呈现来看，它很好地找到了与《少年歌行》的衔接点，并且又一次完成了对传统武侠的传承和创新。
《少年白马醉春风》对传统武侠的传承和创新，主要体现在两方面。
一是以“少年感”为核心，对侠客形象的创新。《少年白马醉春风》的主角百里东君、叶鼎之、司空长风是三位出身不同、性格各异，背负的使命和理想也各不相同的年轻人。
不过，无论出身和境遇有多么不同，这些少年侠客都有着内在的共通性：内心纯粹、坚守正义；选择即相信，相信即守护；拒绝误会，拒绝背刺，绝不世故。
这种对自我率真的坚持，对公平正义的追求，对身边人的担当，正是当下年轻人最为珍视的宝贵品质。所谓“少年感”，也正是在这些层面让年轻观众共情与共鸣。


二是对接当下年轻人的审美偏好，对武侠之“武”的创新。《少年白马醉春风》对“武”的设计巧妙地与国风美学融合，“具像化”了年轻观众对古典美的想象。比如，开场顾剑门雨中舞剑的一场戏，上天入地、赋水于形，便充分诠释了何为剑气凌厉。


再比如剑林中，百里东君和叶鼎之为了取名剑不染尘一较高下那场戏。两人飞天遁地，大招尽显，一套西楚剑歌配上落樱漫天，让“行云流水”四个字有了形状……这怎么能不让热爱国风美学的年轻观众们心驰神往呢？


在与《少年歌行》的衔接上，《少年白马醉春风》不仅与前作共享一个江湖设定，百里东君、叶鼎之和司空长风这些侠客的命运起伏、周遭人物关系的编织上，也做到了逻辑严密、有果有因，甚至在演员选择上都能做到多有呼应。
《少年白马醉春风》的无缝衔接和有效升级，与原班人马的回归和阿里大文娱自制工作室的平台托底不无关系。《少年歌行》和《少年白马醉春风》都在周木楠、周照中的密切配合中码盘，都由优酷和新锐公司不可能的世界影业出品，并由优酷提供平台性的创作支持和保障。
整体剧集风格上，《少年白马醉春风》则在融汇武侠中的刀光剑影和国风美学的基础上，创新运用轻喜剧元素，视觉呈现更轻快、明亮、飘逸，与《少年歌行》形成区分，但同样追求与年轻人的审美共振。


据了解，“周木楠少年江湖系列”的第三部作品《暗河传》目前也已开拍，这部剧不再以江湖名门正派为主角，聚焦江湖第一刺客组织“暗河”，整体视觉风格会更加凝重和暗色调。
2022年《少年歌行》横空出世，2024暑期档《少年白马醉春风》热播、《暗河传》热拍，短短数年“周木楠少年江湖系列”已有三部剧成功出炉，并且相互之间互有区分又咬合紧密。由此可见，有了阿里大文娱自制工作室的护航，极大提高了一个新锐IP开发的整体规划性和落地效率。
人和：创作者、平台和用户
以“少年”为名的双向奔赴
《少年白马醉春风》的诞生乃至“周木楠少年江湖系列”的成功孵化，还得益于优酷与年轻创作者和年轻观众之间的双向奔赴。
优酷是一个拥抱年轻创作者的平台。
它一方面扶持年轻制片人，相信他们对市场的判断力和前瞻性，并以制片人为中心组建自制工作室，在工作室的运营中倡导“制片人中心制”。
在周照中看来，“制片人中心制”让他能够全心投入内容创作，极大地提高了生产力。“我们只要在与内容相关的剧本孵化、码盘制作和播出上全力以赴，其他配套资源都可以由协同部门鼎力支持。解决了后顾之忧，制片人就可以甩开膀子做好内容。”阿里大文娱自制工作室制度的推行，培养出了一批深耕自身擅长的内容赛道，并能够持续稳定输出的优秀制片人。


另一方面它给年轻编剧、导演提供机会，给予最大的信任和充分的创作空间，让以周木楠为代表的年轻创作者，得以迅速从新人成长为新锐。“作为编剧，优酷不仅给了我很大的创作空间，回款也很及时，同时还给我很多对行业发声的机会。”在周木楠看来，优酷从物质和精神上提供的双重保障，让他觉得自己是真正与平台共同成长。
优酷也是一个重视对接年轻观众文娱消费需求的平台。
在长视频内容的当下竞争中，优酷在热血漫改、精品悬疑、少年奇幻等备受年轻观众关注的创新内容赛道中优势明显。之所以如此，在于优酷对当下年轻观众审美心理的精准把握。年轻观众期待“被看到”，期待在作品的镜照中实现自我的确认，实现情绪的抒解、抵达价值的认同，这也是优酷在内容创作中一直坚持的导向。


最后，如果要用一段话概括《少年白马醉春风》的核心立意，那大概会是——“让少年成为自己世界的主角。”
这意味着，把话语权还给年轻人，陪伴他们一同经历从“见天下”到“历天下”再到“成天下”的成长路径，并引导他们在经历坎坷和磨炼后，还能始终对生活抱有热望，对未来充满希望。
从这个角度来看，《少年白马醉春风》不仅是少年新武侠的又一次突围，也是优酷与年轻观众以“少年”为名的再一次双向奔赴。
【文/卞芸璐】