2024的国剧上半年：爆款佳作频出，短剧爽剧惹眼

极目新闻首席记者 张聪
暑期档几乎过半，但荧屏却未能如影院一般呈现出百花齐放的热度。因此，多个数据平台释放出的上半年剧集热度总结与趋势，成为近期国剧圈热门的话题。
来自中国视听大数据（CVB）的最新数据显示，今年1-6月，全国卫视频道各类型节目收视全面上涨，其中，100余集电视剧收视率超3%；而由德塔文公布的2024年上半年电视剧景气指数TOP30，则勾勒出上半年最热剧集的基本样貌。
极目新闻记者发现，在德塔文等数据中，《庆余年2》《繁花》《玫瑰的故事》《与凤行》《追风者》《我的阿勒泰》《墨雨云间》《新生》《南来北往》和《承欢记》一起，成为2024年上半年热剧前10，而从这些剧集中可以窥见，国产剧上半年的若干动态。
爆款剧涌现背后
精细化赛道让题材更多元
热度前10的作品，几乎都是在播出期间有过大幅讨论的剧集，这在国剧市场的半年总结里，其实并不多见，但2024年播出的国产剧做到了。
回顾上半年剧集风云，我们的确可以用“爆款不断”来形容这半年——从跨年档播出的《繁花》开始，到《南来北往》《与凤行》《追风者》《新生》《庆余年2》《玫瑰的故事》《墨雨云间》等剧接连热播，有网友提到，除却相对冷却的“春节档”，热门国剧如同“接力赛”一样，在为整个剧集市场加热。


其实，爆款的持续出炉也是国剧市场整体蓬勃的写照。数据显示，2024年上半年播出的157部剧集中，有效播剧78部，占比达到49.68%，相较去年的41.67%有明显上涨，同时，剧方显然更加重视圈层市场，在都市剧、年代剧明显减少的态势中，精细化赛道的耕耘成效显著。


精细化赛道，指的是剧集题材呈现更多元，表达方式更新颖。回溯上半年10部大热剧集，除却《与凤行》《庆余年2》，偏向主流叙事、主打王家卫独特美学的《繁花》，另辟蹊径选择金融题材作为谍战切口的《追风者》，以人性为剖析面，采用暴风雪山庄的戏剧手段呈现故事的《新生》，散文诗一般美好的《我的阿勒泰》，颇具短剧风格、以脸谱化呈现将“爽”发挥到极致的《墨雨云间》，都给了观众耳目一新的角度和叙事方式。


也难怪业内人士在上海电视节等重大节会平台上反复提到，“年度大剧”的概念已不再是“孤峰独立”，而是一系列作品形成了题材多元和类型多样的剧集阵容，持续为观众提供了新鲜的审美体验。
精品短剧仍是亮点
口碑之外商业价值首度凸显
2023年，精品短剧的风潮，因为《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》《黑土无言》等作品的出炉再度走热。来到2024年上半年极目新闻记者发现，虽然排在热度前十的短剧作品不多，但已足够亮眼。
这其中，就是让井柏然演技得到认可的10集悬疑剧《新生》，以及让阿勒泰和于适一样大火、在豆瓣拿下8.7的《我的阿勒泰》（8集）。
当下，国产剧的创作正从拼数量转变为拼质量，通过高质量内容带动市场的增长。灯塔专业版数据显示，今年上半年，12集以下剧集占比超10%，较同期占比翻倍；33集以上剧集整体占比则减少14.2%。
这种趋势与观众的观看习惯变化不无关系。苦“注水剧”久矣的观众被短视频、微短剧抢走了时间，节奏更快、风格更为鲜明的“迷你剧”成为留存观众注意力的新探索。
而在《我的阿勒泰》《新生》的口碑之外极目新闻记者也注意到，业内曾普遍认为短剧很难带来商业价值的现象已经在2024年被打破——公开数据显示，《我的阿勒泰》在播放过程中共有6个品牌23个广告，对一部只有8集的剧集来说已属难得，而《我的阿勒泰》还给平台打开了新的商业化之门，即用剧集的形式赋能地方文旅，当地后续将和爱奇艺进行多场活动，让剧集与城市双向引流。
上海电视节期间《我的阿勒泰》总制片人齐康透露，阿勒泰文旅局提供的数据显示，该剧开播20天后，阿勒泰全地区接待游客达286万人次，同比增长42.05%，旅游收入同比增长77.98%，“故事从阿勒泰生长出来，而影片从某种程度也反哺了土地。”
腾讯视频还是领头羊

爱奇艺占3席但热度不敌优酷
热度作品的出炉，让2023年以来就已产生重大变化的视频网站热度座次，也再度有了微调。
在观众和业内人士的心中，因《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》的独家网播，2022年的爱奇艺可谓是爆款作品的聚集地。但到2023年形势发生变化，爱奇艺没能延续住《狂飙》的热度，反而让“精品聚集地”再度指向了腾讯视频——从《漫长的季节》到《繁花》，从“X剧场”的成功试水到“板凳单元”的欢乐延续，腾讯视频的表现一骑绝尘……
2024年上半年热度剧集出炉后，有网友再度总结了前十作品的平台归属——腾讯视频凭借《繁花》《承欢记》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》独占5个席位，爱奇艺则以《南来北往》《追风者》《我的阿勒泰》占3席，优酷则凭《新生》《墨雨云间》拿走两席，而从热度来看，爱奇艺的热度甚至不如优酷，毕竟后者的《墨雨云间》低开疯走，是6月可以与《庆余年2》《玫瑰的故事》比拼的种子选手。


平台之外，作为剧集的生产者，电视剧制作公司在今年上半年也可谓“有人喜有人忧”。与腾讯视频深度融合的新丽传媒表现最为耀眼。两部古装大IP《与凤行》《庆余年2》以及都市情感剧《玫瑰的故事》都被平台认证为爆款；儒意影业同样表现亮眼，联合出品的《我的阿勒泰》《追风者》《微暗之火》都获得了不错的成绩。
相形之下，老牌制作公司在这半年却有些马失前蹄，如推出了《欢乐颂5》《大江大河之岁月如歌》的正午阳光，播出其实未能达到预期。
（图片为热门剧集海报）
（来源：极目新闻）