夏日“热”消费｜三组数据看这个夏天的“清凉消费”

进入夏季以来，随着气温的逐步升高，“清凉消费”市场迎来了一股“热浪”。室内运动、冷饮销量迎“热”而上，消暑电器销售与“热”俱进，防晒凉感用品花式出圈……“清凉消费”亮点频现，激发出新的消费潜力。

室内运动、冷饮销量迎“热”而上

入夏以来，因室外气温较高，人们更多地选择室内运动项目，继续挥洒运动激情。近一个月以来，“室内水上乐园”“室内滑雪场”的关键词搜索量增长迅速。美团、大众点评数据显示，“室内水上乐园”搜索量同比增长27%，“室内滑雪场”搜索量同比增长178.1%，“室内滑雪”主题相关的笔记攻略数同比增长近70%。

一杯冰凉的饮品、一份美味的雪糕也是炎炎夏日消暑的最佳选择。饿了么平台数据显示，6月中旬以来，冰饮雪糕等外卖订单进一步增长。除了冰饮，夏日热门夜宵美食也迎来爆发式增长。钵钵鸡、港式火锅、牛肉饭等多品类订单量均环比增长30%。年轻人必备的奶茶和咖啡夜间外卖量也环比增长超过20%，鲜奶、卤味、膨化食品等各类零食外卖量也都环比增长超过30%。

随着各地相继迎来高温天气，“去东北过20度的夏天”成为今年暑期热门出游主题。美团数据显示，截至目前，东三省今年7月景区门票预订量同比增长85.3%，订单人次同比增长94.7%。大连、哈尔滨、沈阳、长春成为东北最热门旅游目的地。

消暑电器销售与“热”俱进

种类丰富的清凉电器是抵御酷暑的必备，在家电“以旧换新”政策的加持下，各大品牌家电企业通过推进产品更新换代，以高科技、健康等理念，满足消费者新需求，抓住“清凉消费”的契机。

经济日报和京东消费及产业研究院联合发布的数据显示，在5月20日到6月21日时间段内，家用电器中的冷风扇、电风扇、空调、冰吧、气泡水机成交额增长显著，深受消费者青睐。在空调类产品中，无风感挂机空调是今年的一匹黑马，它不仅可以防止冷风直吹，还有高温除菌和手机智能控制等功能，兼顾科技感和体验感，受到消费者欢迎。今夏消费者在挑选消暑电器时，更注重“低耗能”“一级能效”等关键词，在享受清凉的同时不忘节能环保。

除了大件清凉电器，挂脖风扇、手持风扇、挂腰风扇等消暑小家电凭借其小巧便携、价格亲民等特点，越来越受欢迎。这些小家电被称为“移动的小空调”，走到哪里都能随时提供小凉风，成为众多“怕热星人”的夏日必备。

防晒、凉感用品花式出圈

手持遮阳伞、面戴“脸基尼”、身穿防晒衣……这个夏天，在街头户外“全副武装”防晒成为很多人的“标配”，防晒衣、防晒口罩、冰袖、遮阳伞等夏季商品持续热销。业内人士表示，随着消费者防晒意识提升，以及轻量化户外活动兴起，我国防晒服装市场正在呈现稳健增长态势。

凉席、凉感被等清凉床品满足了消费者夏日舒适好睡眠的需求。其中，冰丝席、藤席、竹席最为热销。一些科技感满满的凉感用品也成为防暑黑马，比如含有薄荷成分的“冷感”湿巾、降温喷雾等。在广西南宁，气温节节攀升让藿香正气相关产品出现热销，成为近期线上购药平台的搜索热词，搜索量同比增幅超一倍。

随着气温的不断升高，人们对“清凉消费”的需求或将继续增加，这不仅有助于激发旅游、餐饮、娱乐等传统行业的活力，还会为数字经济、共享经济、平台经济等新业态、新模式提供更加丰富的消费内容。

北京大学经济学院教授苏剑在接受媒体采访时表示，“清凉消费”属于季节性消费，对于激发夏日经济活力也有重要意义。各地应进一步挖掘和整合资源，打造更多创新性的消费场景和模式，以满足游客的多样化需求。

策划：刘娟

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校对：马宇聪