《庆余年》给长视频的三个“明示”

作者|等等
“最后再一次确认，第三季不会等这么久。”
《庆余年第二季》开启“点映大结局”当天，编剧王倦在微博回应了网友的疑问和期待。
开播25小时热度值破33000，《庆余年第二季》毫无疑问是2024年的“剧王”。这个成功案例，理所当然地成为了长视频的研究样本，帮从业者解开如何做到内容全频、营销全线、模式全新的难题。
对于行业来说，一个最重要的问题是，怎么复刻这种“全频”？


《庆余年》的“全频剧”效应
《庆余年第二季》的“爆剧”地位毫无疑问。
开播25小时热度值破33000，最高突破34000热度值纪录，云合有效播放量市占率连续6日超50%，为2024年首部热播榜市占率超50%的剧集。
而在《庆余年第二季》问世之前，男频剧已经经历了大约四年的爆款空档。行业内外一直在寻求破圈和IP大众化的解法。
这个赛道往往面临三个共性问题：怎么保证改编的度？怎么降低观剧门槛？怎么保持作品的质感？
先看平衡原著和改编这个方向。早期的探索阶段，男频剧的核心发声群体是“原著党”，不少头部男频 IP 的开发，往往因人设或剧情问题被指责“魔改”。
《庆余年》系列在这方面下足功夫。其实剧中的人设和原著并不相同。王倦曾在虎扑分享过改编人物的方法论：范闲是性格做微调，滕梓荆是完全重写，王启年是部分更具人情味。
改编之后，无论是“当街斩杀程巨树”，还是“殿上背诗”，范闲的以牙还牙、意气风发，满足了观众对爽感的需求。


同时，《庆余年》系列在平衡影视化语言对文本的最终呈现上做出了调整。《庆余年》原著总计400万字，其故事线体量和世界观设定厚重且庞大，在剧集化的过程中，需要考虑到当下受众对于视频产品和娱乐产品的平均接受度。
对此，《庆余年》系列选择在剧集调性的处理上，适当地加入“喜剧元素”，用导演孙皓的想法来形容是“厚重话题轻松讲”，不完全是为了幽默而幽默。


在观众喜好抓取和情绪映射上，《庆余年》系列也领先一步，在立意和格局上做出自己的态度。在第二季里，小人物的刻画越来越深入，他们成为范闲进一步打开这个世界黑暗的切口，被赋予了更多现实思考。
被权势压榨至死的菜农老金头父女，伸冤无门；身处官场的邓子越，从愤世嫉俗到独善其身；本该公正的科举选拔，沦为世家的工具，深知其中黑暗的杨万里，却仍然想要入仕。在《庆余年第二季》中，这些“小人物”构成了大众现实共鸣的光谱，也为剧集增添了更多的底色质感。





以内容为原点，“全频剧”的新解法
暌违五年，超1800万的预约量，用户对《庆余年第二季》的期待值非常之高。高水位背后也带来无形的压力，如何承接住观众的期待，考验着平台的全局运用能力和宣推思路。
临近开播，腾讯视频在北京、上海、天津、重庆举办了四城十场超前巡映礼，调动起“庆味情怀”回归的氛围，让用户体验到犹如老友回归的亲切感。同时，主创团队也在多个场合，前置化分享《庆余年第二季》的升级与变化之处，这一季着力挖掘剧中人物的另一面，打造一个更“深”的故事，“如果说第一季中的范闲还是个‘棋子’，第二季里他（就）成为了‘棋手’”。
而张若昀也提到第二季自己遇到了非常多的困难，“每一个困难都能把范闲克服，但范闲又能够不断地在‘被克服’的过程中站起来，走向下一个困难，可谓关关难过关关过。”
这都为第二季的风格升级、内核厚度、主角的孤臣之路铺垫了前置基调，让观众对新一季的故事基底建立起了心理预期。


在剧播期间，腾讯视频运营玩法持续升级，为用户提供更好的观剧体验。
在“春闱大考”剧情节点推出跃龙门弹幕和金榜题名弹幕效果，击中观众“上岸许愿“的集体情绪，更有庆学家专属追剧勋章、庆学家”宗师粉“认证考试、庆国父子情深榜、角色搭子PK大赛等趣味玩法，都增加了用户的讨论方向和深度参与感。


显然，在《庆余年第二季》的宣推打法上，腾讯视频带着宏观和全场域的视角，高效率的统筹能力，让追剧的行为本身成为一种社交货币，助力了全频剧能量的进一步释放。


爆款内容不断档，腾讯视频如何成为“全频”训练营？
在长视频的内容开发里，《庆余年》系列的成功，会是个例吗？内容IP的长线运营之路，到底该怎么走？
腾讯视频给出了答案。
一是生态融合与渠道创新，打破电视剧大盘受众的传统阵地，连接了更广谱的人群。
此次，腾讯视频充分调动生态优势，多端打通。如首次将内容连接到了覆盖11亿用户的微信搜索生态——在微信搜索《庆余年》，可以在腾讯视频小程序内追剧，并进行讨论，更能读原著、听原曲，一站式尽享“庆余年”全态内容。同时，平台联动了腾讯新闻、QQ、QQ音乐、阅文集团旗下起点读书等进行互动与合作，以腾讯生态的融合，让庆学之风吹遍全域。


渠道创新层面，以“体育”这一男性用户的喜好为切入口，腾讯视频与腾讯体育NBA 跨界联动，在XR演播室里加入古风元素，还原剧中场景，为观众带来置身其中的庆味式的观赛体验。
二是IP储备和长线开发。
腾讯视频很早便开始对长线IP的储备与前瞻布局，类型延伸到全局，涵盖科幻、新武侠、传统文学、古偶仙侠、游戏、漫画等全种类，《庆余年》并非个例。
“长线IP稳定输出”和“宇宙打造”从没有停止。从2016年至今的九年间，腾讯视频推出了《龙岭迷窟》《云南虫谷》《怒晴湘西》等七部《鬼吹灯》系列作品。《长相思》第二季、都市情感大剧《玫瑰的故事》和超级系列剧《金庸武侠世界》会在今年播出。
此外，剧集《三体》第一部的成功面世后，《三体》第二季和衍生剧《三体II·黑暗森林》与《三体·大史》已在开发中。


诚然，IP是腾讯视频的核心竞争力之一，但绝不仅仅是因为IP数量构建起护城河，更重要的是从内容研发、作品价值到宣推破圈的全局操盘能力。
《庆余年第二季》的成功，离不开多方的长线开发协作。中央电视台、腾讯视频、阅文集团及旗下新丽传媒，实现了从IP源头到后端制作上“制播一体化”的品控管理；区别于首季的纯网播，《庆余年第二季》上星在CCTV-8播出，实现网台共振，达到了分发效果最大化。
对于腾讯视频乃至整个长视频来说，《庆余年》并不是一个终点。从这个成功案例出发，找寻内容创作和运营的新方向和新业态，才是《庆余年》给行业的重要提示。