《狐妖》领衔520，平台剧宣哪家强？

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
又是一年520，整个剧集市场也变得“甜”了许多。
虽然今年长视频平台围绕“520”制造的内容营销谈不上声势浩大，但在这一特定的时间节点，各家还是拿出了看家大剧下场“发糖”，尤其是带有鲜明爱情标签的古偶、现偶。
最惹人注目的无疑是古装仙侠剧《狐妖小红娘月红篇》在520这一天官宣定档5月23日播出，并释出相关剧宣物料。而通过平台们透露的剧集储备可以看到，接下来或将迎来一批“甜剧”上新，向暑期档发起冲击。
卷完物料卷艺人
520一大早，爱腾优芒四大平台就先后发起了一波“浪漫攻势”。
首先是@腾讯电视剧 官方微博发起话题#腾讯视频剧集520放粮日#，并整合了平台多部爱情剧在站内推出“520来鹅过 Get甜甜小美满”专属页面，既有《请和这样的我恋爱吧》《春色寄情人》《在暴雪时分》《很想很想你》等10余部热播或完播甜剧爆款代表，也有《玫瑰的故事》《长相思第二季》等即将上新的古装、现代爱情大戏，主打一个刷完老剧迎新剧。


同时，腾讯视频在平台首页发起“腾讯视频520大赏”活动，其中包含了影视剧cp年度大赏、浪漫助攻打卡有利、云包场甜蜜发糖、爱情弹幕许愿等板块，将520这一营销节点与站内剧综等内容及会员福利联动，以组合拳的形式发挥平台内容的最大价值。
优酷这边仍然围绕着宠爱剧场做文章，在平台站内打造了“告白吧 就现在”专属活动。一是将剧场内甜宠剧集重新包装，如放出《春花厌》《难哄》《墨雨云间》超10部待播新剧的预约福利，预约量每达100万即可解锁“宠爱资源大礼包”；又如带观众重温宠爱剧场几部热度破万的剧集等。


另一方面，以平台会员卡和热播剧的主演签名照作为抽奖福利推出“520专属礼包”，相关演员包括陈星旭、陈哲远、李兰迪等。值得一提的是，优酷在今年520专门为其最新会员代言人成毅设置了限免作品专区，集合了《沉香如屑》《琉璃》《南风知我意》等剧集；不仅如此，还为他在微博发起#人间宝酷520毅见钟情日# 话题和“成毅宠爱三部曲”视频物料，真是给足了代言人排面。
爱奇艺最大的“噱头”来自于《狐妖小红娘月红篇》的定档，该剧的520剧宣阵仗也令人侧目。在线下，一是与民政局联动，二是在北京、上海、重庆、成都、南京等城市开展520专属cp结缘巴士巡游活动等；在线上，剧集官微联合角色号发起“520代告白”业务，还与爱奇艺同日更新的王牌综艺《萌探2024》梦幻联动。


除《狐妖》外，爱奇艺还准备了#桃厂520二十句情话# 片单，通过20余部爱情剧中的经典“情话”台词传递浪漫情愫，并将随机艺人签名照作为转发福利。
芒果方面的声量则相对较小，主要以湖南卫视和芒果TV官微发布相关剧集的宣发物料为主，仍在热播中的《另一种蓝》是宣传重点，先后发布了主题曲MV、剧中演员的520比心视频、最新剧照等物料。此外，张佳宁、魏哲鸣主演的《私藏浪漫》，童瑶、李泽锋主演的《有你的时光里》，景甜、张凌赫主演的《四海重明》等芒果新剧也相继放出了520专属海报。


总的来看，今年520的营销声量还无法媲美2022年的内容“乱斗”，但比起去年的安静还是或多或少有所回温。内卷也好、降温也罢，平台们在此节点露出的剧集储备才是实打实的。
《狐妖》领衔“甜剧”上新
迎战暑期档
各平台520剧宣内卷所带来的另一个局面是，为即将到来的暑期档预热造势。
率先官宣的《狐妖小红娘月红篇》打响了暑期档前战，作为顶级国漫《狐妖小红娘》真人影视化首部作品，该剧从开机到官宣主演再到定档，每一个“小动作”都备受瞩目，截至5月20日，该剧在爱奇艺预约人数已超680万。而杨幂、龚俊领衔的演员阵容堪称集结了半个古偶圈的“颜霸”，单是相关主演官宣微博的阵仗就已经成为520一道特别的风景线。


值得关注的是，《狐妖小红娘月红篇》的定档也意味着它将马上迎来与《庆余年2》的正面对决。一个是女频向的古偶巨制，一个又是基本预定“剧王”席位的大男频，到底谁更符合观众的口味，答案不久后就能揭晓。
暑期档令人期待的古偶不止一部，比如腾讯视频的《长相思第二季》《柳舟记》，优酷的《墨雨云间》等。
在爆款前作的加持下，《长相思第二季》在腾讯视频的预约人数已接近600万。该剧第一季在去年暑期打破多项大剧纪录，获微博、抖音双平台认证「爆款剧集」；出圈的“相思”效应为第二季积累了固定受众盘，原班人马的回归以及剧中人物的后续故事发展则吊足观众胃口，市场关注度和讨论热度不减，有望在今年再次掀起追剧热潮。据悉，该剧日前已经开启招商，不出意外将在暑期档与观众见面。


腾讯在520释出的另一部古偶剧《柳舟记》由嘉行传媒出品制作，改编自晋江作者“言情大神”狂上加狂的出圈代表作《娇藏》，融合了先婚后爱、假戏真做、猫鼠游戏等时下剧集热门元素。主创阵容上，该剧男女主分别是张晚意和王楚然，导演刘国楠、丛晓执导过《大唐荣耀》《与君歌》《封神之天启》等多部古装剧。
由于正担任制片人的古装爱情剧《墨雨云间》最近也屡屡传出定档讯息，此前还因于正的“想与《庆余年2》撞档期”的言论引发热议。该剧由吴谨言、王星越、陈鑫海领衔主演，将在优酷网络独播，改编自千山茶客的小说《嫡嫁千金》，以县令之女薛狸的悲惨经历为开端，聚焦看不厌的复仇主题。不过要对打《庆余年2》《狐妖》《长相思2》等大IP剧，恐怕《墨雨云间》面临的竞争压力有点大。
现偶方面，目前传出明显信号的是腾讯视频的《玫瑰的故事》和《你比星光美丽》。前者由央视、腾讯视频、新丽电视共同出品，亦舒小说改编，汪俊执导，刘亦菲、佟大为、林更新、万茜、林一、彭冠英、霍建华、朱珠等主演，可以说汇聚了都市剧的顶配阵容，也承载了无数期待。后者则与芒果拼播，由老有影视、华策影视出品，谭松韵、许凯领衔主演，在爱情题材中融合了医疗行业的职场元素。


随着气温的升高，暑期档前战的气氛也将越来越热。到底谁家能制造出下一步爆款，还是得靠真内容说话。