小米“剧”变！雷军要来拍短剧了？

从这一刻起，小米、雷军、霸总、网红开始“强关联”。
因为，今天我们在Boss直聘页面发现，小米公司的岗位招聘新增了一席短剧编剧。毕竟，现在的短剧清一色的输送“霸总”、“钞能力”等。


而这么低调的举动，是否在暗示小米即将进入短剧行业呢？
回溯来看，六年前，爱奇艺推出竖屏短剧《生活对我下手了》时，市场都在观望。六年后，短剧这匹“黑马”便完全跑了出来。
今年春节档期间，咪蒙团队出品的《我在八零年代当后妈》制作成本仅为百万级别，但上线当日的充值便超过了2000万。可见，短剧拥有超高的投资回报率。
而且，其变现效率和资金周转效率也让不少行业望尘莫及。
一般在短剧内容制作完成后，出品方会通过买量、投流等方式进行推广，从而吸引用户付费。
第一轮投流完成后通常就可以收到一波用户充值，从投流到资金回笼。有业内人士透露，“在比较好的情况下，当天投流的资金，大概率在当天就可以实现回本”。
再来看市场情况，艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》中称，2023年度国内微短剧市场规模高达373.9亿元，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。
东吴证券研报显示，2023年8月，抖音MAU top30小程序中，短剧小程序数量占比超三成，其中九天剧场MAU近4000万人（占抖音短剧用户14%）。可见，全球内容消费已经从长时娱乐转向短时娱乐、从整块时间消费转向碎片化消费。
所以，很难说小米面对这样的短剧盛况会不心动。毕竟，大厂们都已经动身了。比如，当初执意攻克长视频的抖音快手，如今在短剧领域春风得意。
再加上，新能源汽车赛道上，SU7的成功破圈，这或许让小米和雷军的野心完全被激活了。
只是，市场的风口一个接一个，往往来势迅猛也常常暗流涌动。
因为，微短剧制作周期短、成本低、门槛低等特点，也导致短时间内发行量呈“井喷”趋势。艾媒咨询数据显示，2023年第三季度中国网络微短剧正式渠道发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。
在短剧剧情趋于“流水线化”的状况下，各出品方的注意力都集中在投流上。因为，投流的效果将直接挂钩ROI投资回报率。
迫于对盈利的追求，微短剧的制作更多是爽点的堆砌，演员筛选、演技钻研上大多被忽略和弱化，因此单部短剧吸引来的大多是短期用户，很难实现用户积淀，这促使短剧的推广更加依赖于投流运作。
长此以往，高速增长的短剧市场也难逃二八法则。而此时仍处于爆发期的短剧已经呈现明显的马太效应，能盈利的短剧是少数。
而且，近来爆火的短剧背后，频频出现“专业团队”的身影。比如改编自电视剧的《我的归途有风》由华策影视出品及制作；由名导团队亲自操刀、万达影业联合乐华娱乐出品的《青莲劫》等。此时，“精品化”、“品牌化”的趋势也正在形成。
可见，“短平快”的短剧盈利时代已经过去，小米如今晚来一步，面对诱惑与难度同在的短剧市场，想要分一杯羹，前路未必明朗。