市场对男频IP的热情与日俱增，哪些人的作品被平台和影视公司哄抢？

2024年，不出意外应该是一个男频剧的“大年”，《庆余年2》最近频频露出物料，有传言排播已经提上日程，王鹤棣主演的《大奉打更人》和杨洋主演的《凡人修仙传》也已经杀青，有望在年内播出。


男频IP虽然影视化难度高，成功率相对较低，但它的优势也同样明显，首先，和质量波动比较大的女频剧相比，头部男频IP影视化很容易产出内容精良的品质剧，以口碑带动作品的出圈，其次，男频中的悬疑题材剧具有很强的受众粘性，男性用户喜欢，女性用户也并不抵触，这一点从平台纷纷布局悬疑剧场就可以看出，所以，近年来市场对开发男频剧的热情是与日俱增。
那么，今天就让我们借此机会来盘点一下，在这股男频IP改编热潮当中，有哪些作者是平台和影视公司的重点关注对象？他们又为什么会成为作品被市场哄抢的“宠儿”？
男频作者轻易不会迭代，优秀改编必须“大刀阔斧”
纵观当下的剧集市场，经常被影视化的男频网文IP大概可以分为两大类，第一种，以带有古典东方特色的架空世界为背景，描写男主“升级打怪”、不断成长的玄幻、权谋类小说；第二种，与“盗墓”主题相关的悬疑、冒险类小说，例如，南派三叔和天下霸唱的全部作品。


我们先来看看第一大类里有哪些“大神”成为了市场中的“宠儿”。首先不得不提的就是，老牌男频作者唐家三少，他的代表作《斗罗大陆》于2008年开始在起点中文网连载，实体书总销量累计破1000万册，说是网络文学中的现象级“名著”也不为过，2021年，由肖战主演的剧版《斗罗大陆》登录腾讯视频，拿下了Vlinkage网播指数91.86，年榜第二的好成绩，堪称男频剧中当之无愧的爆款。


猫腻同样也是一位“改编运”不错的作者，2018年，《将夜》虽然在热度上差强人意，但好在赢得了口碑，2019年，《庆余年》凭借着幽默的喜剧风格和充满代入感的剧情迅速出圈，在全网掀起了如火如荼的讨论热潮，成为了男频剧的转折点，直接提振了市场对该品类的信心，希望由原班人马出演，即将上线的《庆余年2》，不要像《将夜2》一样，陷入续集不如前作的“魔咒”。
愤怒的香蕉的作品《赘婿》开创了男频IP中一个非常重要的品类，堪称各种“赘婿流”文学的鼻祖。过于“纯粹”的男性视角让这本书其实并不是非常适合影视化，但剧方在操刀改编时做到了“去其糟粕，取其精华”，在增添了女性视角的同时，把现代思维和古代环境的反差戏剧效果玩得风生水起，当年的网播指数达到了91.64，全员回归的续作也顺理成章的提上了日程。


忘语和卖报的小郎君这两位影视化方面的“新人”也非常值得关注，前者的作品《凡人修仙传》开创了修仙小说当中的“凡人流”，原著影响力不俗，改编剧由顶流杨洋主演，未播先热。后者作品改编的《大奉打更人》则集结了导演杨洋和人气小生王鹤棣这样的业内头部阵容，也有成为未来爆款的可能。
从上文的盘点中我们可以看到，由于男频剧开发走上正轨的时间和女频剧相比还不算太长，所以男频作者中被平台和影视公司青睐的来来回回总是那么几个人，并没有像女频作者一样“长江后浪推前浪”，更迭趋势明显。
这些男频“大神”们的特点也都非常统一，那就是作品拥有巨大的受众基本盘，例如《斗罗大陆》《赘婿》《凡人修仙传》这类小说，大部分人哪怕从来没有读过，也肯定曾经隐约听说过名字。这或许是因为男频剧跟女频剧相比成活率还是低了些，平台在开发这类作品时肯定要慎之又慎，不会像开发女频剧那样，哪怕是一个大众认知度不高的腰部IP，也有可能被“大海捞针”，幸运的匹配到S+的组盘。
所以，对于“头部资源”还没有拍完的男频剧来说，“怎么选”这个问题顺理成章的要排在“怎么改”后面。观察上图中成绩比较出色的作品，我们也不难发现在近年来的玄幻、权谋类男频剧中，确实可以总结出一些改编上的“小技巧”。
第一，小说可以仅仅为单一性别和圈层受众服务，影视剧肯定是不行的，特别是在当下的剧集市场，女性用户仍然占据着主流，被她们放弃的作品不可能成为爆款，所以男频IP中的一些不符合当下思潮的价值观，对女性有刻板印象和物化的描写，男主到处“开后宫”的桥段，在影视化过程中都需要删改。例如在《赘婿》里，原著中宁毅“倒插门出轨9个，还把6个娶回来当小老婆”的情节，改成了他由始至终只有苏檀儿一个老婆，还加入了“男德学院”等让女性网友观感更加舒适的巧思。
第二，经典男频IP大都以“爽”著称，具体表现为男主一路不断升级，每隔一段时间就开“金手指”战胜一个更厉害的boss，以此来赋予读者情绪价值，这种结构带来的问题是，虽然男频小说动辄几百万字，但重复的元素太多，主角的主线任务在“升级流”剧情中也会变得越来越模糊。所以在改编IP时，创作者要注意尊重网剧的叙事节奏，将内容“浓缩”，去掉冗余，只保留精华，对原著的主旨内核要尽可能的加工提炼，使其更加清晰、明确，才能让整部剧不至于“散掉”。例如《庆余年》的剧情，始终围绕着范闲想要推动庆国文明进程，建立一个人人平等的世界来发展。


第三，加入喜剧元素。幽默好笑、轻松下饭，无论是对哪个圈层的观众来说，都是最容易接受的剧集类型，可以瞬间打破“男频”“女频”之间的壁垒，无论是《庆余年》《赘婿》还是《斗罗大陆》，都因为对喜剧元素精准得当的运用，而为整部剧加分不少。
“盗墓双骄”启动“宇宙化”运营，马伯庸靠“文本价值”开疆拓土
我们再来看看第二大类，作为男频冒险、悬疑小说当中的“扛把子”，“盗墓双骄”天下霸唱和南派三叔的作品多年来热度一直不减，凭借着环环相扣、逻辑严密的剧情，结合民俗传说似真似幻的奇诡脑洞，吸引了一波又一波的读者，也是男频IP中被影视化最早的一批作品。


但也正是因为开始影视化的时间较早，市场对IP的开发还处在比较盲目的阶段，版权哄抢杂乱无序，同一个系列被不同班底开发的事经常发生，当不同版本的吴邪和胡八一在参差不齐的影视剧里出现，不仅割裂了观众与角色之间宝贵的情感连接，也没有打造出统一的世界观，未免有些许的浪费。
好在这种情况在近年来得到了极大的改善。腾讯接手天下霸唱的《鬼吹灯》系列版权之后，开发变得有序了不少，演员与幕后班底、美学风格也都固定了下来，2020年后播出的4部作品，除了《昆仑神宫》热度都达到了80以上，不过在口碑方面似乎有不断下滑的趋势，希望该系列的下一部作品能够重拾“初心”，不要一点点消耗掉粉丝好不容易积攒起来的情怀。


南派三叔这边的情况要更加的复杂，2019年，他从欢瑞世纪手上收回了《盗墓笔记》系列的版权，开始重新启动宇宙化运营，但是没想到的是，2020年，欢瑞的最后一部“盗笔IP”作品《终极笔记》和南派三叔亲自操刀编剧的《重启之极海听雷》前后脚播出，几乎是同台打擂，虽然因为有顶流小生朱一龙的出演，单从热度来看《重启》算得上成功，但在口碑的维度，该剧却要落后于“非亲生”的《终极笔记》一截，特别是在原著粉内部，很多人都觉得在故事精髓还原和选角得当方面，《终极笔记》显然要做的更好，微博上甚至还出现了“徐磊懂什么《盗墓笔记》”的梗。
这样一来，尚未播出同属于一个宇宙的《藏海花》就显得有些尴尬了，从选角开始就争议声不断，不过该剧究竟成色如何，还是要等内容播出了才能尘埃落定。通过这一事件，可以看出男频IP的开发难度确实是相对比较大的，距离摸索出一套成熟、系统的工业化改编流程还有一定的距离，成功与否大部分要凭直觉、凭手感，哪怕是由所谓的“亲爹”来操刀，也未必就一定能把准观众审美的脉搏。


除了上文中提及的作者们，另外不可不提的就是马伯庸，和大部分男频IP动辄几百万字的体量不同，他的作品大部分以短篇和中篇为主，既拥有考据详实的历史细节，又充满出人意料且妙趣横生的大胆想象，让传统国风文化与美剧中的类型叙事达成了意想不到的有机结合。
这种近乎于严肃文学的厚重感和文本价值，让马伯庸顺利成为了平台与制作方眼中的天选之子，论IP影视化的数量之多，主创阵容之高配，定级S+的项目含量之高，放眼整个内娱，恐怕也找不到第二个人。


可惜在《长安十二时辰》之后，马伯庸宇宙就陷入了“叫好不叫座”的窘境，从《风起陇西》到《显微镜下的大明》，都因为复杂的叙事拉高了用户追剧的门槛，导致作品失去了一部分下沉市场的关注。但无可置疑的是，马伯庸的IP仍旧是行业想打造头部精品网剧时的首选，他的新作《长安的荔枝》集结了导演曹盾和雷佳音等一众中生代戏骨，阵容堪称华丽至极，这部剧会成为“马伯庸宇宙”的转折点吗？我们可以拭目以待。
总的来看，现如今的市场环境，已经为男频IP影视化提供了前所未有的良好土壤，但比起女频IP改编已经有“套路”可以依循，多元化、差异化的男频IP更需要制作方既尊重原著，又尊重影视创作中的规律，精准把握内容的核心魅力，去芜存菁，才能源源不断的产出给观众留下深刻印象的精品力作。