各地景区动起来 冰雪“冷资源”在全国点燃文旅“热效应”

中新网1月15日电：(中新财经记者 谢艺观)“尔滨”爆火出圈，成为新晋网红城市“顶流”，也招来不少城市艳羡的目光。

为带动本地旅游业发展，最近各地文旅部门花式“整活”，这厢，河南文旅日更35条视频，那厢，吉林河北文旅“连夜”改名，还有多地文旅纷纷“摇人”，争相“上大分”。除了花样宣传，近期，多地景区还推出半价、免票等优惠政策，南北城市互相“回礼”，为冬季文旅、冰雪经济“添柴加火”。

“淡季不淡”，多地送上文旅“大礼包”

“你”有冰雪大世界、索菲亚大教堂、冻梨摆盘……“我们”实行景区“免门票”。

近日，多地景区推出限时免门票活动，涵盖黄山景区、华山景区、武夷山景区等知名景点。

拥有九寨沟、黄龙、稻城亚丁等热门景点的四川省更是实行“打包式免费”。2024年3月底前，阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”，国有4A级以下旅游景区门票全免。

最近，广西的11位萌娃组成的游学团勇闯哈尔滨，被网友亲切称为“小砂糖橘”。“尔滨”的热情好客，也开启了广西与东北的“双向奔赴”之旅。

据官方消息，截至2月29日，东北三省游客到广西百色市所有A级旅游景区可享免门票或免首道门票优惠。南宁、崇左、贺州等多地景区对东北三省游客亦实行免门票或免首道门票。

近日，河南网友在线喊话河南文旅部门快发力。记者注意到，河南省焦作市文化广电和旅游局最近已与洛阳市、济源市以及山西省晋城市、晋中市、长治市联动，推出旅游景区门票互免优惠政策。

除了免门票，浙江、安徽等地还推出“半价”游景区。

具体来看，浙江的杭州宁波两地开展旅游惠民季优惠，宁波梅山湾冰雪大世界、九峰山、四明山国家森林公园、前童古镇等近20个景区面向杭州市民5折优惠；安徽黄山花山谜窟探谜现场演绎票、黄山唐模景区、新安江山水画廊景区、宣城市灵山大峡谷景区、徽杭古道等景区亦开启“半价”优惠。

派发消费券，“点燃”冰雪经济

北方的冬天，是冰雪的世界。此前多地奉上的冬季文旅“大礼包”中，冰雪频频成为“主角”。

吉林省由于丰富的冰雪资源，素有“冰雪之乡”的美誉。为迎接冰雪旅游季，近期，吉林省面向省内外游客发放总额3000万元的冰雪消费券，并设立了总额1000万元的冰雪交通补贴，通过开通冰雪直通车、给予旅游包机奖补等方式，招揽域外游客。

刚刚过去的元旦，北京的什刹海冰场、颐和园等成为热门打卡地。在已经启动的2023-2024北京冰雪运动消费季中，北京亦向市民发放不少于3万张冰雪消费券。

近期，第十届全国大众冰雪季河北分会场暨第八届河北省“健康河北 欢乐冰雪”系列活动启动。本届大众冰雪季期间，也会发放冰雪消费券1700万元，以培养大众冰雪消费习惯。

除了狂撒消费券，面对冰雪产业这个拉动冬日经济的增长点，各地也使出浑身解数，冰雪嘉年华、冰雪旅游线路、冰雪运动赛事、个性冰雪旅拍……一系列相关活动陆续推出，在优惠力度上拿出满满诚意。

如，举办过冬奥赛事的延庆奥林匹克园区，充分利用资源推出“免费入园”优惠，游客可免费参观冬奥展示中心、冬奥村、国家雪车雪橇中心三大冬奥场馆；日前，赤峰市首届冰雪嘉年华“冻”感开幕，多个滑雪场、景区亦推出免门票等优惠政策。

争相“引客”，文旅释放消费新动力

如果说2023年的文旅市场主题是“复苏”，在业内看来，2024年的文旅市场就走向了“繁荣”。

中国旅游研究院院长戴斌预计，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

聚焦到冰雪旅游上，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2024)》显示，当前，冰雪旅游全面复苏的信心已经恢复，预计2023-2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到5500亿元。

在繁荣的文旅市场中，如何将客流引到“自家门口”，刺激当地消费，考验着各地的实力和智慧。

以多地推出的冰雪消费券为例，同程研究院首席研究员程超功认为，“从平台数据来看，文旅消费券，特别是涵盖了当地景区、餐饮、住宿及购物等的综合消费券对于引流和刺激消费效果显著，消费券的消费带动效应最高可以达到5倍以上。”

对于近期多地送上的文旅“大礼包”，盘古智库高级研究员江瀚也告诉中新财经记者，这可以吸引更多游客出行，提高旅游消费，从而推动旅游产业的发展。而旅游产业的发展也能带动酒店、餐饮、交通等相关产业的繁荣，提高当地居民的就业率。

近日，“尔滨”爆火起到了很好的示范效果。在江瀚看来，各地想要有效带动文旅消费，除了推出优惠政策，还可结合当地特色文化、历史、风景等资源，打造独特的文旅品牌。同时，利用社交媒体、短视频等新兴传播渠道，加大宣传力度，提高城市的知名度。不过，在实际过程中，还需提升旅游服务质量，以及根据市场需求，提供更多符合游客需求的旅游产品。(完)