“喜欢这种花了钱，又没花钱的感觉”

年轻人为黄金“上头”，5克以下转运珠、首饰受追捧。
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每逢传统佳节，都是金银首饰销售的旺季，中国黄金协会2月6日数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，我国黄金消费快速回暖。贝壳财经记者走访多家金饰品牌店发现，年轻人正成为黄金消费的主流群体之一。
“喜欢这种花了钱，又没花钱的感觉。”00后小顾对贝壳财经记者说起“沉迷于”买金饰的感受。
这届年轻人不仅在“报复性存钱”，也在“报复性买金”。贝壳财经记者用数据告诉你，年轻人黄金消费有哪些特点？哪些类型黄金产品最受年轻人欢迎？黄金首饰等同于黄金投资吗？年轻人黄金投资如何避坑？


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一、传统佳节带动金饰热卖
黄金消费同比增长18.2%
春节、元宵节前后是黄金销售的旺季，不少金店也适时推出促销活动。中国黄金协会数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，呈现出快速回暖的势头。中国黄金协会负责人此前接受媒体采访时介绍，春节黄金周期间兔年生肖产品销量最好，手镯产品销量也比去年同期有所增长。此外，还有金币、投资金条等投资类产品受到消费者青睐。
贝壳财经记者在北京广安菜市口百货市场中心看到，一层首饰金的销售展台周围挤满了前来选购黄金的消费者，其中不乏年轻人的身影。


▲北京广安菜市口百货市场中心内消费者人头攒动 摄影/贝壳财经记者 罗东骏。
国瑞城某品牌金店销售员告诉贝壳财经记者，春节前后是黄金的销售旺季，很多客人会购置结婚三金、投资金条，“金豆子、金瓜子也卖得特别好，都是年轻人在买，年前已经脱销。”
2月7日，贝壳财经记者走访发现，品牌金饰店金价基本在488-550元之间。金价最高的金店是周大生珠宝，当日报价550元/克。


2月初，贝壳财经记者走访北京王府井商圈多家金店发现，多家金店报价超过500元/克，但大多有“克减”活动，实际购买价格略有优惠，商家抓住春节期间传统旺季这种消费需求，推出购物满减、购物赠礼、返券等一系列促销活动，吸引黄金消费者进一步增长。
某品牌金店员工告诉贝壳财经记者，从2022年10月起，受国际金价上涨影响，品牌足金饰品价格就开始突破500元/克。到大年初三（1月24日）这天，周大福等头部品牌金价更是突破550元/克，记者走访多家金店，发现品牌千足金饰品标价几乎都在每克500元以上，工本费另计。


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二、年轻人为黄金“上头”
5克以下转运珠、首饰受追捧
黄金首饰早已不是“中国大妈”的专属，价格透明、购买便捷，工艺和设计的进步也让金饰日益时尚，不少年轻人也活跃于各大黄金饰品直播间抢购金饰品。为何年轻人开始喜欢黄金饰品？
我国最大的黄金珠宝交易集散地深圳水贝市场的珠宝商陈赛飞告诉贝壳财经记者，以前黄金受工艺限制，佩戴易变形，款式老套俗气，近几年黄金通过工艺革新，各大品牌投入了更多的研发成本，制作出来的黄金产品更符合现代年轻人的消费理念，价格透明，款式时尚工艺多样，备受年轻人追捧，这也是近年来黄金销售火爆的部分原因。
中国黄金协会指出，超过48%的受访零售商认为Z世代甚至是更年轻的Y世代，在未来一到两年将购买更多的黄金首饰。近年来，年轻人买金意愿大幅上升。据世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，现在的金店消费者76%的年龄在25-35岁，其中18-24岁人群对金饰的购买意愿从2016年的16%升至2021年的59%。
黄金为何让年轻人如此“沉迷”？来自云南的00后顾小姐对贝壳财经记者称，“黄金（首饰）也太让人上头了。不仅可以佩戴做装饰，买了还有机会升值，就是喜欢这种花了钱又好像没花钱的感觉。”
黄金饰品并不是投资意义上的黄金，在相对保值的基础上，消费者买的还是个开心，转运珠符合年轻人对美好生活的期待，而成为最受欢迎的金饰品。贝壳财经记者走访多家金店发现，小克重的黄金饰品，总价在千元左右的转运珠类足金首饰、投资小金豆等小金饰都成为品牌金店热销爆款。


▲品牌金店展柜内受年轻人喜爱的小克数千足金饰品 摄影/贝壳财经记者 罗东骏。
除了线下选购金饰，消费者也热爱网络淘“金”。特卖电商唯品会上，元宵节前，珠宝首饰的热度居高不下，兔年金饰在平台上的搜索量暴涨。唯品会数据显示，今年1月以来，定价类的黄金戒指销量同比增长103%。黄金手链销量同比增长37%。
此外，年轻人还喜欢通过社交网络平台选购黄金首饰。陈赛飞对贝壳财经记者表示，近期客户群体以年轻消费者为主，喜欢购买金手镯、小克数吊坠，硬金手串（转运珠）。其中转运珠因为价格区间低、款式时尚，最为畅销。
年轻人偏爱社交平台“种草”（ 专门给别人推荐好货的行为），也称为黄金珠宝品牌的“流量密码”，一些黄金珠宝品牌的单品经过用户自发的二次传播成为爆款，吸引了更多消费者。一位品牌金店的售货员告诉贝壳财经记者，该品牌发售的一款黄金饰品就在小红书上经过客户多次分享成为爆款，销量激增。


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三、买首饰金是“投资黄金”吗？
“一口价”金饰“溢价高”并不划算
贝壳财经记者走访发现，现在市面上的千足金首饰有两种销售模式：一种是按克来卖（价格=当日金价*克重+工费），折算下来每克在600元左右。另一种是按“一口价”来销售（按标签价售卖）。
金店销售人员告诉贝壳财经记者，按克数计重销售的黄金首饰，重在足金，工艺次之。而按件销售的千足金首饰，如古法金需要师傅手工来制作，人工高成本会比用机器生产的品类高，而5G黄金则是工艺更复杂，工序会比普通倒模黄金多，价格也会更加昂贵，如某品牌金店按一口价售卖的5G工艺转运珠按克数算每克甚至高达800元左右。而近日上海黄金交易所的挂牌价格则在413元/克左右浮动。
买金容易卖金难，回购黄金的过程中也会存在一定的交易成本。贝壳财经记者梳理品牌金店千足金回收价格发现，品牌金店的千足金每克售价比上海黄金交易所的黄金挂牌实时价要上浮20％－30％，而黄金回收报价则比上海黄金交易所的黄金挂牌实时价低20元左右。


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四、国际金价19年涨340%
卖黄金的公司赚钱越来越难？
从2001年开始，黄金经历10年的大牛市，贝壳财经记者梳理2004年至2022年的国际金价（年平均）发现，在这19年间黄金上涨了340%。


黄金受追捧，但销售黄金的上市公司并没有赚得“盆满钵满”。由于千足金、足金的售价较透明，金店售卖千足金首饰，利润空间相比K金、钻石等珠宝较小，部分上市公司由于黄金业务扩张而导致整体利润下降。
从财报来看，周大福的赚钱能力却不如从前。数据显示，周大福经调整后的毛利率从2018财年的27.2%掉到2022财年的23.4%，并于2023财年上半年降到22.4%，创下历史新低。对此，周大福在财报中解释，由于批发业务及黄金首饰及产品占比增加所致，因此导致经营溢利下跌。数据显示，2023财年上半年，周大福黄金首饰及产品的营业额增长12.7%，而珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的营业额于期内下降11.1%。


六福集团2023财年中报也称，由于金价下跌带动黄金销售气氛良好，本集团整体毛利率因黄金销售占比增加而轻微下降。谢瑞麟则在2023财年中报也提到，金价下跌致香港黄金产品需求有鼓舞性增长，记者梳理谢瑞麟财报发现，其整体毛利润相比上一个财年也有所下降。这与谢瑞麟中国内地珠宝销售不景气有关。
注：黄金投资有风险，买入需谨慎


值班编辑 康嘻嘻 李加减
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