官宣签约仅1天后，275万合同就黄了？知名品牌突发公告：取消与郎朗夫妇代言合作

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浪莎回应郎朗吉娜代言一日游：代言并未终止
A股上市公司浪莎股份（SH600137，股价15.51元，市值15.08亿元）1月4日晚间披露，公司所属浙江浪莎内衣有限公司（以下简称浙江浪莎）取消与浙江亿燊文化传媒有限公司（以下简称亿燊文化）及艺人郎朗先生、吉娜（Gina Alice）女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。
而这距离上市公司披露上述交易仅仅过了一天。


郎朗和吉娜 图片来源：视觉中国


郎朗、吉娜夫妇品牌代言合同取消
据浪莎股份1月4日晚公告称，公司所属浙江浪莎取消与亿燊文化及艺人郎朗先生、吉娜女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。


此前，浪莎股份于1月3日晚披露，浙江浪莎与郎朗、吉娜等签订了《广告演出及肖像使用合同》；合同约定，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品，郎朗、吉娜为浪莎品牌担任全球品牌代言人。
郎朗是国际著名钢琴家，吉娜是他的夫人。
在合同中，浙江浪莎曾与亿燊文化等特别约定：郎朗、吉娜属于公众人物，其一言一行必须保持良好形象，有义务维护浙江浪莎及公司产品良好形象，不得作出损害公司的任何行为；郎朗、吉娜应避免于公开场合发表或从事任何的政治性言论或行为，两人不能实施有违法定社会公德、有伤风化，有伤中国人民感情的言行；两人不得出现涉黄、涉赌、涉毒等违法违规情形，不得出现离婚、婚外情、嫖娼、家庭暴力、虐待动物等负面报道，不得出现触犯刑法以及引起社会关注的不良事件。
双方还约定，如因郎朗、吉娜言行以及前述事项造成浙江浪莎商誉有受负面影响之虞，经浙江浪莎书面通知七日内，亿燊文化须公开澄清该等行为或事件以保护浙江浪莎之企业形象，否则浙江浪莎将书面通知亿燊文化终止合约，要求亿燊文化退还公司全部已付款项，并得请求因此所受之损害赔偿。
对于终止合作的原因，浪莎股份公告称“因合同相关条款发生变更”，但未披露具体原因。


代言费用共计为275万元
浪莎股份2022年半年报显示，浙江浪莎经营范围包括内衣、针织品、针织面料制造销售；纱线销售；国际贸易、国内贸易等。浪莎股份投资额1.5亿元，所占权益比例100%。截至2022年6月30日，浙江浪莎总资产6.19亿元；2022年1~6月，浙江浪莎实现营业收入1.19亿元，净利润为640.26万元。
企查查显示，亿燊文化成立于2020年7月31日，注册资本为200万元，公司由自然人袁缘100%持股。据媒体公开报道，吉娜身边有一位名叫袁缘的助理。
按照约定，浙江浪莎支付亿燊文化报酬做为沿用其艺人形象代言费用共计为275万元（含税）。换算下来，郎朗、吉娜夫妇为浪莎品牌代言的费用约为137.5万元（含税）/年。
浪莎品牌可谓家喻户晓，张柏芝、周华健、李小璐等一众明星均为其做过代言。
《每日经济新闻》记者注意到，浪莎股份给郎朗、吉娜夫妇的代言费用比公司过往支出的明星代言费似乎要高出一截。据浪莎股份2020年年报，公司当期摊销的明星代言费为63.65万元；2021年度，公司明星代言及肖像权使用费的摊销额为60.59万元。
公司官网显示，浪莎在中国强势媒体投放广告费用达到几千万，产品的市场占有率达到全国的三分之一，现有2000多家专卖店、10万个销售终端网点。


浪莎股份2022三季报显示，前三季度公司主营收入2.0亿元，同比下降19.51%；归母净利润1003.85万元，同比下降37.76%；扣非净利润940.62万元，同比下降39.51%。
2022年第三季度，公司单季度主营收入8172.19万元，同比下降23.59%；单季度归母净利润386.03万元，同比下降48.12%；单季度扣非净利润399.63万元，同比下降44.11%；负债率15.85%，财务费用-139.45万元，毛利率17.78%。
据悉，为了改善营销上的痛点，近年来，浪莎股份已开始转向线上渠道，但相较于爱慕股份、都市丽人等上市公司，浪莎股份的营收规模仍相对较小。
多家券商分析称，纺织服装行业是受疫情扰动比较大的行业之一，2022年仅有运动服饰因赛道优势表现相对稳健。2023年，随着服装消费场景的恢复，相关品牌的业绩有望迎来修复期。国泰君安判断，预计2023年第二季度国内纺织制造企业的订单和产能利用率有望迎来拐点。
记者|曾剑编辑|陈俊杰 孙志成 杜波
校对|卢祥勇
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