Hi财经 | 释放文化消费潜力

今年政府工作报告提出，释放文化、旅游、体育等消费潜力。以文化衍生品市场为例，目前不少国产IP正逐步走出屏幕，相关周边产品的热销成为业内外关注的焦点。
据悉，电影《哪吒之魔童闹海》相关衍生品尤其火爆，如手办盲盒、亚克力挂件、徽章等，吸引了大量影迷和消费者的关注。

在位于湘潭综合保税区的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，工人在组装“敖丙”手办。新华社记者陈思汗 摄

衍生品火热背后，离不开影视IP本身的热度。中国电影评论学会秘书长胡建礼向人民日报海外网表示，“近年来国产IP逐渐成熟，今年春节档电影大多为IP系列电影，影片的热映推动了衍生品的热销。同时，影片的高黏性和广泛辐射性也让其衍生消费市场迅速扩展。”
此外，国产影视IP衍生消费的成功也得益于精准的市场营销。胡建礼表示，“越来越多的影视公司开始注重衍生品的开发，提前进行授权和生产，从而增强了影片IP的市场延续性。”
“为了产品的最终呈现，前期投入是非常必要的。”泡泡玛特相关负责人告诉人民日报海外网，“在我们的产品体系中，潮玩手办和毛绒产品是影视版权方很感兴趣的品类，从开发周期上来看，潮玩手办开发周期较长，以《哪吒之魔童闹海》为例，联名产品整体开发过程历时一年半，其中手办的2D设计我们前后就差不多投入了三四个月。”
阿里鱼相关负责人向人民日报海外网表示，“除直接的商业化授权外，我们可以为IP提供涵盖了内容发行、渠道拓展、营销推广、线下内容活动等在内的专门计划，从产品、服务到沉浸式活动，持续供给创新的IP娱乐体验。”
“未来，国产IP衍生消费将朝着更多元化、跨行业发展，尤其是随着AI技术的发展，创意内容的结合将带来新的可能性。此外，影视IP还将延伸至主题公园、餐饮等多个领域，进一步扩大经济效益和文化影响力。”胡建礼说。（海外网 穆瑀宸）