东西问丨范红：中国村级赛事何以引来世界关注？

中新社贵阳2月17日电 题：中国村级赛事何以引来世界关注？

——专访清华大学国家形象传播研究中心主任范红

中新社记者 袁超

贵州村民自发组织的乡村足球联赛自举办以来，持续火爆“出圈”，海内外“圈粉”无数，全网全平台综合浏览量达950亿人次。随着“村超”知名度的不断打响，来自中国各地超1300支球队和50多个国家及地区的1160名国际球员带着各自的美食与文化赴榕江“以球会友”。

当前，在中国乡村，“村超”“村BA”“村排”等各类“村字号”赛事正如火如荼开展，如何借助村类赛事在国际传播中展示中国国家形象？近日，清华大学国家形象传播研究中心主任范红就此接受中新社“东西问”专访。

现将访谈实录摘要如下：

中新社记者：以贵州“村超”为例，中国村级赛事为何频频引来世界关注？

范红：贵州“村超”的魅力远超足球竞技本身，它将体育、文化与乡村生活紧密相连，创造出独一无二的体验。这种别具一格的结合，让人们看到体育在乡村的活力与价值，给观众带来全新感受。

“村超”展现了草根奇迹，其核心魅力在于成就无数普通人的足球梦想，村民们在这个舞台尽情释放对足球的热爱，他们的热情与真挚情感跨越地域和文化界限，让全球观众领略到体育最本真的魅力，激发人们对梦想的追求与坚持。

“接地气”与“去商业化”风格，为体育赛事注入一股清流。打破传统职业赛事模式，让人们看到体育回归大众、服务大众的一面，传递出平等、共享的体育精神，有力推动全民健身理念的传播。

“村超”还巧妙融合了体育与民俗文化。民族歌舞与特色美食成为每场比赛不可或缺的元素，使其成为展示贵州丰富文化底蕴的绝佳窗口，让人们既感受到了村民丰富的精神文化生活，又享受到了舌尖上的盛宴。“村超”吸引了大量海内外游客，也为经济发展、乡村振兴带来新机遇。此外，场上球员的奋力拼抢、现场观众的激情呐喊和富有民族特色的表演，都是无法复刻的场景。“村超”不仅是体育赛事，更是当地社区盛大的文化节日，极大增强了村民之间的凝聚力与归属感，促进了社区和谐发展。

中国村级赛事屡屡成为焦点，在全球范围内引发广泛关注，其乡村民族文化特色极具吸引力，极大满足了全球观众的求知欲，为他们提供了一个了解中国乡村文化的绝佳窗口，自然吸引大量目光聚焦。

2025年1月，贵州“村超”新赛季开赛现场。吴家会 摄

中新社记者：您认为“村超”这类赛事在民间文化交流、国家形象的构建等方面具有哪些独特的优势？

范红：在文化融合方面，“村超”等村级赛事呈现出自然性。比赛期间的民俗表演，并非刻意为之，而是自然地把地方特色文化融入体育活动。外国球队和观众参与或观看比赛时，能同时接触到歌舞、服饰等中国文化元素。同时，外国球员也会带来自己国家的歌舞、美食等，不同国家的歌舞和美食汇聚一堂，为人们提供一个了解和体验不同文化的机会，让不同文化充分交流、交融。

从交流氛围来看，村级赛事具有亲和性。和城市中大型专业赛事相比，村级赛事有着显著的不同，它的办赛风格极为简单直接，散发着浓厚的生活气息。观众身处现场，能毫无隔阂地近距离感受比赛带来的热烈氛围。这里没有大型赛事常有的距离感，也没有过度商业化的痕迹，质朴纯粹的氛围让观众极易产生情感共鸣，拉近了赛事与大众的距离。

就模式而言，村级赛事具有可借鉴性。非洲的贝宁共和国等国家对“村超”模式的借鉴，充分彰显了其在民间文化交流方面的优势。“村超”模式涵盖赛事组织到文化展示等一系列内容，其他国家在借鉴时，会对中国民间文化及其背后的价值观等有更深入的认知，进而促进双向文化交流。

中新社记者：中国村级赛事在国家形象的构建中发挥了怎样的作用？

范红：中国村级赛事凭借“乡村活力”“多元文化”“平民叙事”等，从多个维度展现出中国的软实力，在国家形象构建中发挥了不可替代的独特作用。

一方面，村级赛事充分展现出中国乡村的活力。这类赛事是中国乡村在体育文化等领域积极探索与发展的生动体现。它让世界看到了中国乡村在新时代呈现出的崭新风貌、活力与朝气，也让更多人对中国乡村的发展有了全新认识。

另一方面，村级赛事极大地丰富了中国文化形象的层次感。以“村超”为例，每场赛事不单单是体育竞技，更是多元文化展示的最佳平台。当地富有民族特色的表演、精美服饰及特色美食纷纷亮相，让赛事的意义远超体育范畴，成为展示中国多民族文化相互交融的窗口。同时，赛事与“英超”开展合作，彰显出中国在文化交流上开放包容的态度。

村级赛事挖掘出民间层面的外交潜力，更显真实、亲切，让世界看见普通中国人在日常生活中所饱含的激情与创造力，成为中国软实力的生动体现，拉近了国家形象与普通观众情感及价值观的距离。

国家形象既是宏观的又是具象的，村级赛事中每一个村民、每一场比赛和每一个参与者，都能在一定程度上体现国家形象。村级赛事体现了村民在村镇经济发展中的作用、在国家形象建设中的作用，这个国家形象不是宏大的，而是基层的、接地气的。

2024年国际球星卡卡赴贵州“村超”交流。中新社记者 瞿宏伦 摄

中新社记者：中国村级赛事如何持续发展，不断扩大其在国际上的影响力？

范红：我们通过实地调研发现，村级赛事举办期间，大量游客涌入举办地，此时应充分挖掘并展现当地丰富的旅游资源，如独具特色的自然风光与民俗文化，引导游客深入体验，为游客深度游览当地的民族村落、特色村寨等提供机会，让游客参与传统手工艺制作，品尝地道美食，感受独特的风土人情。

当地除了完善交通、住宿、餐饮等基础设施和提升游客接待能力与服务质量外，还应开发赛事周边特色旅游及纪念品，让游客因丰富的旅游体验而流连忘返，延长停留时间，为当地带来稳定的旅游收入，反哺赛事的持续运营与升级，形成赛事带动旅游、旅游助力赛事的良性循环。

中国的村级赛事走出去也颇为重要，能让更多国外观众现场感受中国村级赛事的独特魅力和别样风采。“村超”“村BA”通过和国际知名足球俱乐部开展合作赛事，凭借对方在国际足坛的影响力与庞大粉丝群体，迅速进入更多人的视野。

2024年10月，巴西圣保罗高桥足球队赴贵州榕江交流。(资料图)韦贵金 摄

此外，制作高质量的赛事纪录片和宣传短片，投放国际视频平台，向全球传播村级赛事精彩瞬间及文化故事，让村级赛事在国际舞台上大放异彩，也同样重要。(完)

范红。受访者供图

受访者简介：范红，英国牛津大学跨文化传播博士。目前担任清华大学国家形象传播研究中心主任，新闻与传播学院教授、博士生导师，清华大学经管学院EMBA课程教授。国家社科基金全国重大项目《文化自信与国家形象》首席专家，国际区域品牌协会(IPBA)常务理事，中国国际公关关系协会城市品牌专业委员会主任，爱德曼信任度研究院全球顾问。担任主编，出版了八本《国家形象研究》系列丛书，合著《城市传播》，翻译《国家品牌》、《新媒体百科全书》、《新闻报道写作》、《营销传播：理论与实践》等英文教材。