“文化+”解锁流量密码，“湘”当有为！
编者按：在“行”中，看见“进”的中国。今年5月，人民网启动“行进中国”大型融媒体系列调研行，340名年轻记者，耗时2个月，走访31个省区市的111座城市，前往500余个基层一线点位深入采访，“即采即发”“边采边发”，推出融媒体作品600余件，各平台总阅读量超11亿。8月13日起，人民网分“创新中国”“品牌中国”“投资中国”“活力中国”4个主题，陆续推出“行进中国”调研行系列深度报道，聚焦各地贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的鲜活案例，展现各地以全面深化改革推进中国式现代化建设的生动实践。
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灯光璀璨的湘江夜景。人民网记者 吴茜薇摄
夜幕降临，华灯初上。长沙“夜生活”扑面而来。
太平街上，游客人头攒动，手拿“国潮风”装饰的奶茶，品尝热辣鲜香的湘味小吃，穿过青砖黛瓦的历史名人故居，走进人声鼎沸的流行品牌潮店。短短几百米的青石板街，浓缩了悠久厚重的湖湘文化，更闪耀着青春时尚的动人魅力。
一面是历史浸润、古韵悠远，一面是烟火升腾、敢为人先，长沙与来自天南海北的游客“双向奔赴”，成为湖南“网红”城市的典型代表。放眼整个三湘大地，在“文化+”的加持之下，更多“宝藏”城市、国潮品牌不断涌现，带动文化产业加速“出圈”。
文化+科技 炫出新场景
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马栏山（长沙）视频文创产业园。人民网记者 向宇摄
盛夏时节，走进马栏山视频文创产业园一间8000平方米的5G智慧演播厅，一档大型节目正在彩排。
演播厅内，4000多盏灯光、1800平方米LED冰屏，打造出夺目的舞美效果。记者注意到，过去插在摄像机上繁琐的线缆，被一个方型的“小盒子”所替代。
“这是我们自研的‘马栏山盒子’，通过‘剪辫子’解决了过去摄像师被线缆束缚的问题，同时通过搭载5G高性能视频编解码芯片，让采集、传输和剪辑同步进行成为可能。”乐田智作（湖南）影视技术服务有限公司董事长办公室经理周懿辉介绍。
马栏山，在科技赋能之下“一马当先”。在这里，优秀传统文化从“可感知”到“被应用”成为现实——
一卷卷老电影胶片，在AI上色与人工修复技术的操作下，暗沉、模糊的黑白画面开始有了新的色彩；
《山河诗长安》创意互动节目中，诗人“李白”经AR技术赋能，穿越时空实现了与观众近距离互动；
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近年来，马栏山视频文创产业园牢牢牵住“文化+科技”这个“牛鼻子”，形成了涵盖创意、内容制作、储存、播发、交易的数字文化产业链，推出多档热门节目，并带动一批供应链企业向马栏山集聚，目前已累计新注册企业超4000家。
党的二十届三中全会提出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。这为湖南加快推进文化和科技深度融合提供了方向指引。
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多媒体技术展示马王堆汉墓一号墓四重套棺。人民网记者 吴茜薇摄
在湖南省博物院，当马王堆汉文化通过“黑科技”穿越时空界限，以超高清文物扫描、三维投影、流体视效模拟、巨幅沉浸式LED球形屏幕等方式出现在世人眼前，无人不为之惊叹。
“看到马王堆汉墓套棺上漆画具象化那一刻，我感受到古人的设计和审美已经达到了登峰造极的境界。”一位刚刚参观完“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”的观众激动地对记者说。
“现在越来越多的年轻人喜欢上了博物馆，这是国家文化有活力的表现。”湖南省博物馆党委副书记陈叙良表示，将文化与科技结合起来，打造全面且多元的展陈，能够在满足当代人审美需求的同时，用动态表达激活静态展品，让文物活起来，吸引更多人关注文化遗产保护。
历史的烟云拂过三湘大地。而今，这片活力迸发的热土正以更现代和更绚烂的姿态，走向世界。
作为“中国烟花之乡”的浏阳，烟花鞭炮产业历史悠久，企业数量众多。在刚刚过去的巴黎奥运会开幕式上，来自浏阳的特效烟火成为当之无愧的“氛围组”，在异国他乡点燃了一份独特的激情与浪漫。
“开幕式上使用的全新顶级高端特效飓风喷花机，采用无火药配方，有着超强力度喷射、超高喷花的效果，其喷射高度可达8至10米。”位于浏阳的湖南孝文电子科技有限公司负责人介绍，其研发的无火药烟花远销欧美，覆盖全球90多个国家和地区，先后为卡塔尔世界杯、俄罗斯世界杯、杭州亚运会开幕式等提供特效产品。
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湖南浏阳绚丽多彩的焰火表演。邓霞林摄
文化+旅游 闯出新路子
“宝，辛苦啦！这么热还来长沙玩。”暑期期间，长沙一商场电子大屏的文字火上了热搜。
长沙，是懂年轻人的。
“咔嚓！”伴随着此起彼伏的快门声，身着汉服的国风少年少女们，在岳麓书院、杜甫江阁、五一商圈等知名景点纷纷打卡留影，购买特色文创产品，又来到渔人码头、扬帆夜市等步行街，在街头歌手的弹唱声中，品尝小龙虾、臭豆腐等本地美食，成为一道“古今同框”的奇妙风景线。
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航拍下的五一商圈。石亮摄
半城繁华，半城烟火，长沙不仅仅是广受欢迎的“年轻人友好城市”，还连续十六年被评为“中国最具幸福感城市”。
“长沙是首批国家历史文化名城，文化底蕴丰厚，我们通过深挖文化资源，复原活化城市记忆，让优秀传统文化对接新入口、融入新语境、满足新需求。”长沙市文旅局相关负责人表示。
从一域火热到全域精彩，湖南如何做好文旅融合这篇“大文章”？
去年，湖南省文化和旅游厅发布了《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》，明确从财政金融助力文旅投融资、多措并举激发新消费、丰富供给保障多样需求、合作交流强化推广传播、规范提升优化市场环境五个方面着力，全面促进全省文旅业复苏振兴高质量发展。
除了长沙，在益阳清溪村，21家由农舍改造而成的作家书屋正吸引各地游客千里来“悦读”；在常德河街，常德丝弦、汉剧高腔、澧洲花鼓等民间曲艺轮番上演，奏响独特地方韵味……湖南各地积极结合自身优势，发展特色文旅产业，展现古风新韵。
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层层叠叠的紫鹊界梯田。人民网记者 刘微摄
“远方的朋友来我家，看梯田喽！”
走进如诗如画的娄底紫鹊界梯田，当地的新化山歌非遗传承人热情地唱起了《敬茶歌》。清亮高亢的歌声，在梯田山谷中回响。
以文塑旅、以旅彰文。原本“养在深闺人不知”的紫鹊界梯田，也在绵延沉寂2000年后名声远扬。
紫鹊界梯田景区负责人介绍，为传承原始农耕文化，近年来，当地政府对梯田进行整修和保护性开发，采取“公司+合作社+农户”模式，对核心梯田实施统一管理、代耕代种，打造国家级4A级景区，通过彩色稻观景工程、梯田生态游步道、梅山农耕文化演艺等项目，吸引了来自四面八方的游客。
去年，“紫鹊界梯田对话世界”——农耕文化交流互鉴大会在娄底新化举办，各国专家对梯田农业文化体现的“和合共生”中国智慧纷纷点赞。人与自然和谐共处的动人诗篇，从“山窝窝”飘向了世界。
文化+新消费 造出新品牌
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“楂堆”工作人员正在制作饮品。人民网记者 吴茜薇摄
在人潮涌动的长沙五一商圈，有一家抢眼的“红房子”，店名很新潮——“楂堆”。
2017年，从黑龙江来到长沙创业的新青年牟永生，选择在这里扎根，用山楂类饮品甜品在细分市场闯出一条新路子。
“全国各地的游客都喜欢来长沙吃吃喝喝，这里是当之无愧的新消费之都。”在牟永生看来，长沙这个城市包容性强，新消费品牌之间能够互相赋能，使得长沙本土新消费品牌在外地辨识度很高。
在这里，新消费品牌扎堆“出圈”早已不是什么新鲜事。文和友、兴盛优选2家独角兽企业和三顿半、茶颜悦色、零食很忙等5家未来独角兽企业，还有柠季等20多家上市后备企业，俨然已成为这座城市的消费符号。
今年4月，长沙本土新式茶饮品牌茶颜悦色推出又一新品牌“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”，吸引了众多年轻人关注。推陈出新，已经成为长沙新消费品牌保持“新鲜感”的密码。
“长沙积极推动夜间经济和新消费融合发展、双向赋能，给茶颜品牌的发展提供了充足的养分和良好的营商环境，促使品牌可以用年轻人乐于接受的方式对传统文化进行不断创新。”茶颜悦色品牌部相关负责人刘巧芳表示。
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茶颜悦色饮品。人民网记者 吴茜薇摄
为什么这么多新消费品牌会诞生在长沙且历久弥新？
“目前消费市场升级了，更强调文化共鸣的价值，乃至精神共振。”长沙新消费研究院院长张丹丹在接受采访时提到，在新消费产业发展上，长沙具备敢为人先的文化内核，率先从顶层设计发力，围绕企业生命周期的几个核心关键，不断完善新消费政策体系，提供产业服务孵化平台，培育和发展出了更多的区域性新消费品牌。
长沙市文旅局相关负责人表示，当地瞄准青年消费需求，打造新消费品牌、潮流景点、文娱项目、城市地标等，让长沙成为名副其实的青春主场。
近年来，成立新消费研究院，设立专项长沙新消费产业基金，举办中国(长沙)新消费城市峰会，打造全国新消费榜单趋势发布平台，建立长株潭新消费联盟，推出“独角兽加速营”企业创始人成长计划……长沙从政策、资金、技术等层面，打出了一套“组合拳”。
今年5月，湖南省政府出台《湖南省人民政府关于持续打造“三化”一流营商环境的实施意见》，明确实施六大任务，持续打造市场化、法治化、国际化一流营商环境。
良好的成长土壤，推动了更多新消费品牌快速发展。当前，长沙本土品牌零食很忙集团全国门店数已突破1万家。在零食很忙集团相关负责人看来，长沙强大的制造业积累和出色的文娱产业，为新消费品牌提供了从研发、生产到销售的全链条支持，同时政府的高效管理与一流的企业服务，也为企业在降低运营成本，孵化新消费品牌上提供了有力保障。
文化与科技交织，传统与时尚相融，一个个“网红”IP在全新消费场景中相互赋能、应运而生。延续千年的湖湘文化，正被赋予新的流量密码，向大家展示新的湖湘故事。（唐维红、黄维、彭应兵、匡滢、刘颖颖、刘微、夏玥、吴茜薇、刘宾、向宇、刘汕、林洛頫）
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