西藏大力推进文旅产业融合发展：立足优势 行稳致远
https://mk.haiwainet.cn/image/2024/8/13/6f645a4a-1c49-4482-9721-d69e24737b2c.JPEG《文成公主》大型史诗剧演出现场。记者 次仁平措 摄
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第二届西藏文化艺术节期间，市民在选购非遗文创产品。 记者 郑璐 袁海霞 摄
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第二届西藏文化艺术节期间，游客在参观非遗文创产品。 记者 郑璐 袁海霞 摄
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游客在嘎拉村桃花园游玩。 通讯员 王显琴 摄
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游客观赏珠峰美景。记者 张姝 摄
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游客在羊卓雍错拍照留念。 记者 张丽萍 摄
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嘎拉村桃花园一角。通讯员 王显琴 摄
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为新时代新征程文旅融合发展提供了理论遵循和科学指引。
西藏是重要的中华民族特色文化保护地，自然景观独特，历史文化底蕴深厚，推动西藏文旅融合发展，能够让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
林芝桃花旅游文化：以花为媒，促进群众增收致富
在林芝市嘎拉村，每年三四月份，上千株的野桃花竞相开放，让这里成为闻名遐迩的桃花村。
在林芝，拥有艳丽桃花的不止嘎拉村一处，为了盘活桃花经济，林芝市每年都要举行桃花旅游文化节。
桃之夭夭，灼灼其华，在那桃花盛开的地方，2024年3月31日晚，林芝第二十一届桃花旅游文化节开幕。
本届桃花旅游文化节在工布天街公园设主会场，7县（区）各设分会场，精心设计了品尝美食、旅拍、民俗体验、产品展销、文艺汇演、桃花音乐节、主题摄影展等精品活动，内容丰富、亮点纷呈。此外，桃花旅游文化节聚焦建设世界级生态文化旅游目的地，以花为媒、文旅搭台、经贸唱戏，深化“文·商·旅·交·体·养”融合，全力打造桃花节2.0新模式，以“宠爱游客”为主线，提出“桃花联盟”概念，推出“3+22+N”活动框架，全方位展示林芝市营商环境新优势和文旅产业发展新形象，全力将林芝桃花旅游文化节办成加强“双招双引”、推动高质量发展、促进改革开放先行的重要平台，吸引了无数游客前来观光旅游，同时带动周边酒店民宿预订量节节攀升，促进群众增收致富。
雅鲁藏布大峡谷景区某民宿负责人姚自洲告诉记者：“现在，林芝打响了桃花节品牌，来旅游看桃花的游客越来越多。今年，我们特地把一栋比较老旧的楼全部翻新，桃花节期间，可以全面开放接待客人。”
走进嘎拉村（嘎拉村系真巴村下属自然村）桃花园，真巴村党支部书记边巴介绍，桃花季到来之前，他们新建1800平方米的步道和3个卫生间，新增网红打卡点，合理设置美食一条街，还对负责售卖门票和提供旅游服务的村民进行了培训。林芝桃花旅游文化节开幕当天，嘎拉村桃花园也迎来今年开业以来的第一个小高峰。“客流量达6000人次，仅门票收入一项就达到了19万元。”边巴说道。
据统计，为期三天的桃花旅游文化节期间，林芝市共接待游客22.92万人次，实现旅游收入1.27亿元。
林芝桃花旅游文化节，已经连续成功举办21届。经过21年的磨砺打造，桃花旅游文化节品牌知名度和影响力不断提升，已成为自治区重要品牌文旅节庆活动之一。
《文成公主》大型史诗剧：以文促旅，实现社会经济效益双丰收
2024年6月21日，《文成公主》大型史诗剧迎来了2024年的第100场演出，自2013年8月1日开演至今，已累计演出2000多场，演出及旅游配套累计接待观众游客超3000万人次。
毋庸置疑，《文成公主》大型史诗剧已经成为我区文旅融合的又一力作。
《文成公主》大型史诗剧是由域上和美集团、拉萨市布达拉文旅集团斥资打造。2013年8月1日，《文成公主》大型史诗剧在拉萨正式开演，以铸牢中华民族共同体意识为根本遵循，以西藏灿烂的民族文化为底蕴，以拉萨自然山川为背景，讲述了文成公主与松赞干布联姻，促进民族融合发展的故事。
今年以来，《文成公主》大型史诗剧进行了全新升级，于开演前特别在街区常态举行盛大游园。文成公主与松赞干布率领将士和宫女队伍带着藏戏表演、牧民歌舞与来自世界各地的游客和当地群众，不分彼此、不论老少，互娱互动、载歌载舞。
“这种游园太震撼了，感觉一下子穿越回了唐朝，历史感扑面而来。”慕名而来的西安游客张丽一连发了七八条朋友圈。
《文成公主》大型史诗剧是展现新西藏面貌的一个重要文化窗口，使得广大游客、观众通过生动的舞台演绎，了解中国历史及民族团结一家亲的优良传统。“通过观看《文成公主》大型史诗剧，我对铸牢中华民族共同体意识有了更深刻的认识。”来自江苏的常女士表示。
除了社会效益，《文成公主》大型史诗剧也带来了可观的经济效益。
曾经，慈觉林村及周边村庄的群众靠农牧为生，收入来源单一且少，要改善生活只能背井离乡远赴外地打工。《文成公主》大型史诗剧项目启动后，通过文化旅游全产业链打造，在区域周边迅速形成了要素齐备的旅游配套。目前，慈觉林片区构建了“吃、住、行、游、购、娱”有机联动的文化旅游全产业链，形成了“两剧、一街、一园”四维一体的文旅产业聚集共融发展模式，聚合数百家文旅企业和服务业企业入驻，促进超100亿元规模的文化旅游产业聚集，片区价值迅速提升，极大助力了当地文旅产业高质量发展。
同时，《文成公主》大型史诗剧项目有效带动慈觉林及其周边村民、部分市民走出了一条“全业、全民”的特色旅游发展道路。当地村民在家门口即可实现就业、创业，收入大幅上涨。
“我已经在这里工作12年了。”《文成公主》大型史诗剧群众演员德吉说。德吉是慈觉林村村民，曾经种地、放牧是德吉全家的主要经济来源，而《文成公主》大型史诗剧项目的出现，让德吉家的生活条件得到了极大改善。“自从当了一名群众演员后，我每个月都能拿到4500元左右的工资。”德吉说。
和德吉一样通过《文成公主》大型史诗剧改变生活的还有慈觉林村67岁的村民索朗次仁，他不仅自己参演剧目，由于剧情需要，他家的125只羊都会出现在剧中。
“羊每月就能给我挣1.25万元，6个月演出就是7.5万元。”索朗次仁已在剧场工作11年。
《文成公主》大型史诗剧演绎部总督导次仁嘎桑告诉记者：“《文成公主》大型史诗剧已驻场演出第12年，累计营收近14亿元，直接吸纳和间接带动就业上万人次，仅演员部分就解决了从18岁到70岁的当地村民全（兼）职就业近800人，其中95%的演职人员为农牧民群众，担任演员的当地群众每人每月平均可增加3000元至4000元收入。”
特色文创产品：以品引客，激发文旅新动能
近年来，随着博物馆成为热门打卡地，文创产品也成为年轻人的“新宠”，买个文创产品带回家已经成为逛博物馆的“标配”，文创产品商店也被称为“博物馆的最后一个展厅”。
在西藏博物馆，记者见到了由年轻团队设计的各类文创产品，这些产品不仅具有极高的艺术价值，还紧密结合了西藏的地域特色，深受游客喜爱。2023年，西藏博物馆文化艺术品开发中心营业额高达800万元，显示出文创产品市场的巨大潜力。
目前，西藏博物馆新研发的文创产品多达106种、近6万件文创产品，其中包括刺绣唐卡、景泰蓝器具、原创IP人物（阿古顿巴、宁吉姆啦）和各类文创小件（生活类、文具类）。近年来，西藏博物馆参选产品先后获得最佳设计奖和最佳创新奖，其中最受观众喜爱的有《迎亲图》刺绣产品、宁吉姆啦棒棒糖、西藏谚语书签等。
随着文化旅游的兴起，西藏正快速而坚定地推进文旅融合，也吸引了众多充满活力和创意的年轻人投身其中。这些年轻人不仅为西藏的文化发展注入了新鲜血液，还通过创新的方式将传统文化与现代元素结合，形成了新型文化空间、独具特色的博物馆和文化市集，使得西藏的文化底蕴更加深厚，同时也更具吸引力。
“这些年轻人制作的文创产品，让我看到了西藏文化发展的崭新曙光，这必将助力我区文旅融合快速健康发展。”自治区社会科学院当代所助理研究员拉巴卓嘎说，西藏文旅融合的步伐也正迅速而坚定地迈进，而这些年轻人正是这一进程中不可或缺的力量。
记者在西藏博物馆采访时，恰巧遇到正在挑选文创产品的游客李先生。“我第一次来西藏旅游，想给朋友带点礼物。偶然来到了西藏博物馆文创商店，这些精致的文创产品正好是我要寻找的礼物，很有西藏特色，价格又合理。”李先生说道。
此外，近年来，西藏持续推动文旅深度融合，开展“冬游西藏”活动，打造G318精品旅游大道、G219沿边大通道、G349精品旅游线路品牌，启动“一山两湖”5A级旅游景区创建，打造“中华美食·西藏味道”美食街品牌，发布“G349·红色之旅”“最美天湖之旅”“拉萨城市漫游”“非遗文化之旅”“曲水县精品旅游”等精品线路，为广大游客献上一场富有民族特色的旅游文化盛宴。一场场文化旅游节庆的举办，一条条文化旅游精品线路的开发，也彰显出全区各市地以高品质文旅融合推动高质量发展的坚定决心。
自治区文化和旅游厅厅长江华表示，下一步，我区将不断促进文化和旅游深度融合，推动文化和旅游实现高质量发展，实现全区文化产业产值同比增长20%以上，游客接待人次和旅游收入均增长13%以上。（记者 袁海霞 郑璐）
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